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县市新闻网站内容建设与管理 随着互联网的普及。人们在工作、学习和生活中 对互联网的依赖程度越来越高，尤其是广大青少年。 他们伴随着互联网成长，互联网对他们的价值观念、 行为方式产生的影响越来越大。人民群众的日常生活 对网络的依赖程度越来越高，这就要求我们必须从全 局高度认识加强互联网宣传工作的极端重要性。 2004年3月15 口，为了加强互联网的舆论宣传， 促进基层宣传文化战线的信息化建设。中共湖北省委 宣传部启动了 “湖北省新闻宣传统一上网工程”，建设 湖北省对外宣传网络平台。 经过荆楚网与各地宣传部门的共同努力，“湖北省 新闻宣传统一上网工程”目前已经在全省数十个县市 建立了地方新闻网站，使湖北省互联网新闻宣传力量 不断发展壮大，为宣传湖北，树立湖北良好形象做出 了贡献。 互联网是一把“双刃剑”。利用得好，可以统一思 想，凝聚力量，推动经济社会健康协调发展；利用不 好，就会传播错误信息。引发矛盾，涣散人心。因此， 必须认识县市新闻网站的内容建设与管理工作的必要 性、重要性，主动自觉地搞好网络内容建设和管理。 1加强主流新闻网站建设。整合传统新闻媒体的 优势特点。 县市新闻网站要利用传统媒体的政策信息优势和 宣传优势，办好地方重点新闻网站，形成一批取信于 民、为民所系、为民所用的主流新闻网站，掌握网站 舆论宣传阵地的主动权。新闻网站可以整合传统媒体 的一些特点，更好地发挥网络舆论引导作用。由于网 络舆论形成非常迅速，舆论引导者应及时作出反馈， 提供最新新闻事实，采用传统媒体的深度报道、专题 报道等形式，集纳网络媒体的多媒体表现形式和超文 本链接，深化对新闻事件的报道。增加信息的透明度。 2研究网民心理特征，强化引导艺术。 新闻媒体只有吸引受众，才能引导受众。新闻网 站可以通过网上调查或交互式交流的方式，了解网民 的心态和兴趣爱好，及时调整引导方法。比如，网上 论坛为人们提供了一个自由交流的空间，在把握网上 主流舆论的同时。根据社会心理学的宣泄原理，有节 制地反映某些有强烈反响的社会舆论，再加以引导， 有利于缓解社会矛盾，化消极为积极，也有利于营造 一个健康宽松的舆论环境。针对网民上网易受权威左 右的心理特点。可在网上多邀请知名专家学者或政府 官员以真名参与讨论，强化正确的主导声音，促进感 性认识向理性认识转化。 3加强技术防范与内容管理。避免有害信息滋长。 互联网提供的是一个舆论多元的信息空间。要避 免或减少有害信息的扩散，除了过去以行政管理为主 的控制方式外，还应加大技术防范的力度，加强和规 范网站的信息内容管理，配合公安机关对互联网不良 信息的处理，防止和剔除有害信息，促进社会的稳定 和发展。 4加强网站从业人员的行业自律，提高专业素质。 新闻网站要发展离不开商业化的运作。但一些网 站为片面追求经济效益，争夺受众眼球。盲目迎合网 民需求，在网上不负责任地散发虚假信息、虚假广告、 黄色新闻等有害内容，误导受众，毒害人们的思想， 损害了网络媒体的公信力。在加强行业自律的同时。 新闻网站从业人员还要提高自身的专业素质，增强对 虚假信息的防辨能力，维护新闻的真实性，认真钻研、 改进舆论引导的方法，以获得网络舆论引导的最佳效 果。 新闻网站要在当地党委、政府的领导下，进一步 开拓创新，奋力进取。要严格按照党的新闻宣传工作 的各项要求，坚持正确的政治方向，把握好网上舆论 导向。要勇于创新，突出特色，打造品牌。做大做强， 大力整合当地的新闻资源。为网民提供更丰富、更便 捷的信息服务。同时，还要加强内部管理，完善机制， 尽快地把网站的运行与管理纳入良性发展的轨道，为 网络新闻传播和整个宣传文化事业做出有益的探索和 应有的贡献。 地方特色是县市新闻网站的生存之道。 在互联网高度发达的今天。商业门户网站和各种 行业门户网站已经牢牢占据了自己的市场地位。还有 中央重点新闻网站及省级新闻门户网站的竞争。人、 财、物都是短板的县市新闻网站怎么办?关注度是网站 的生命。县市新闻网站要实现网站的本土化，本着为 本地网民服务的宗旨，使本地网民对网站有归属感。 目前。县市新闻网站大多有媒体背景或媒体支持。 例如。天门网就是由天门市人民政府主办，天门市委 宣传部主管。天门口报社承办，是天门市惟一一家具 备依法发布新闻信息资格的网站。因此，在本地新闻 宣传方面较中央重点新闻网站和大型商业网站有先天 优势，能够做到本地新闻的快速、全面地发布。可以 说，大多数登陆天门网的网民是因为这个原因而来的。 县市新闻网站不能只是对传统媒体稿件内容简单 的转载，应该有效地整合和收集本地信息。突出网络 媒体的特点。县市新闻网站编辑要对传统媒体已经发 布的有价值的稿件或者新闻线索作进一步发掘，寻找 新闻的外延和内涵，形成持续的深度报道。 另外，突出特点也不可缺少。比如，中国广