美容美发行业电子商务营销策略应用分析.docVIP

PAGE \* MERGEFORMAT 20 摘要 在互联网对各行各业充分渗透的时代背景下，研究电子商务营销策略在美容美发行业的应用情况，对于美容美发行业的长远和健康发展以及美容美发机构营销管理水平的提升，都具有重要的战略意义。本文针对电子商务营销策略在美容美发行业中的应用展开研究，旨在探讨这一行业应用电子商务营销策略的环境、必要性、手段、瓶颈和对策。 本文的结论主要包括以下几个方面。（1）政治环境、经济环境、社会文化环境、技术环境为美容美发行业发炸电子商务提供了良好的发展机遇。同时，美容美发行业管理失范、技术落后、人才素质不足等因素对电子商务的应用构成制约。（2）电子商务策略在美容美发行业的应用，能够使该行业的营销活动趋于电子化、网络化和知识化。这些应用，不仅能够帮助该行业建立起电子化的交易平台，而且能够有效地提升渠道拓展、品牌塑造和客户服务的管理模式与整体效率。（3）将电子商务策略应用于美容美发行业，不仅可以通过平台构建形成电子化的行业交易平台，更可以通过口碑传播策略、个性化营销策略、角色化营销策略、社会化网络营销策略等手段提升营销管理水平。 [关键词] ABSTRACT [Key Words] 目 录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc335030345 摘要 PAGEREF _Toc335030345 \h I HYPERLINK \l _Toc335030346 ABSTRACT PAGEREF _Toc335030346 \h II HYPERLINK \l _Toc335030347 第1章 绪论 PAGEREF _Toc335030347 \h 1 HYPERLINK \l _Toc335030348 1.1 研究背景 PAGEREF _Toc335030348 \h 1 HYPERLINK \l _Toc335030349 1.2 研究目的与研究意义 PAGEREF _Toc335030349 \h 2 HYPERLINK \l _Toc335030350 1.2.1 研究目的 PAGEREF _Toc335030350 \h 2 HYPERLINK \l _Toc335030351 1.2.2 研究意义 PAGEREF _Toc335030351 \h 2 HYPERLINK \l _Toc335030352 1.3 文献综述 PAGEREF _Toc335030352 \h 2 HYPERLINK \l _Toc335030353 1.3.1 国外相关研究 PAGEREF _Toc335030353 \h 2 HYPERLINK \l _Toc335030354 1.3.2 国内相关研究 PAGEREF _Toc335030354 \h 4 HYPERLINK \l _Toc335030355 1.3.3 对相关研究的整体评价 PAGEREF _Toc335030355 \h 6 HYPERLINK \l _Toc335030356 1.4 研究方法和论文结构安排 PAGEREF _Toc335030356 \h 6 HYPERLINK \l _Toc335030357 1.4.1 研究方法 PAGEREF _Toc335030357 \h 6 HYPERLINK \l _Toc335030358 1.4.2 论文结构安排 PAGEREF _Toc335030358 \h 7 HYPERLINK \l _Toc335030359 第2章 理论回顾 PAGEREF _Toc335030359 \h 8 HYPERLINK \l _Toc335030360 2.1 行业分析理论 PAGEREF _Toc335030360 \h 8 HYPERLINK \l _Toc335030361 2.2 电子商务营销理论 PAGEREF _Toc335030361 \h 8 HYPERLINK \l _Toc335030362 2.3 关系营销理论 PAGEREF _Toc335030362 \h 10 HYPERLINK \l _Toc335030363 2.3.1 关系营销的概念 PAGEREF _Toc335030363 \h 10 HYPERLINK \l _Toc335030364 2.3.2 关系营销的原则与功能 PAGEREF _Toc335030364 \h 11 HYPERLINK \l _Toc335030365 2.3.3 关系营销与传统交易营销的区别 PAGEREF _Toc335030365 \h 11 HYPERLINK \l