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转型中的中国日化市场 吴志刚 作者简介 吴志刚，现任武汉问鼎商务咨询有限公司副总经理，首席研究员，中国日化期刊编委会编委，曾在国内外多家化妆品企业任市场总监、品牌总监， 电子邮箱：wzg1236@ 手机 市场定义及概况 日用化工产业是生产与人的日常生活相关的化工产品的产业大类。广义的日用化工产业分为家用化工产业与其他日用化工产业。狭义的日用化工产业仅指家用化工产业。 家用化工产业是以生产清洁、美化人及人的家居生活为目的的化工产品的产业大类。基于产品大类间的内在联系以及中国研究人员的长期习惯，家用化工各产品大类通常被视为统一、联系的市场。本文中所指为狭义的日用化工产业即家用化工产业（下文均称日化产业）。 1.1中国日化产业特点及吸引力 从国内外产业发展趋势看，作为生活必需品，日化产业生命周期很长，在可以预见的未来没有被替代或出现衰退的危险； 中国人口众多，将是全球增长潜力与规模最大的日化市场。2008年前，中国将成为世界四大化妆品生产和销售国之一； 主要产品大类附加值高，与其他产业相比有良好获利表现； 随着居民生活水平的提高与中国经济发展，产业发展迅速，在可预见的将来市场将保持持续增长； 由于与国民生活密切相关，成功企业（如宝洁）、品牌将获得极大的社会声誉。 1.2日化产业主要产品类别及