黄山景区旅游网络营销策略分析.doc

黄山景区旅游网络营销策略分析 （罗贤旭 市营三班 201022080337） 目录： 一：摘要…………………………………………………………………………2 二：背景介绍……………………………………………………………………2 三：景区简介……………………………………………………………………2 四：景区网络营销策略简介与分析……………………………………………3 （一）搜索引擎营销…………………………………………………………3 （二）网络广告营销…………………………………………………………3 （三）SNS营销 ………………………………………………………………3 （四）博客营销………………………………………………………………4 （五）网络事件营销…………………………………………………………4 五：结束语………………………………………………………………………4 附：参考文献……………………………………………………………………4 第1页 一、摘要 旅游景区作为旅游业的核心产品，是目的地旅游形象的重要体现。因此，做好旅游景区营销工作对整个旅游业的发展具有推动作用。网络营销就是利用互联网为手段开展营销活动，因其作为一种互动性很强的新型营销方式，所以具有一些其他营销方式不可比拟的优势。本文主要通过对黄山风景区近年来的网络营销策略的一一分析，探索网络营销策略对景区的作用和效果以及存在的问题和不足，为景区的网络建设和影响力传播提供更有效的营销方式。 二、背景介绍 随着互网络的发展，网络营销越来越成为旅游景区热衷的营销方式。一方面，旅游企业通过互联网可以用较低的成本将旅游信息及时、全面地展现给旅游者；另一方面，旅游者通过旅游互联网可以更方便快捷地了解各种旅游信息。 据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第26次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2010年6月，我国网民规模已达到4.2亿。其中，高收入群体的数量始终保持了增长，比如月收入3001—5000元的网民比重超过10%，也超过了4000万；月收入5001—8000元的网民占比2.8%，达到了1000多万，8000元以上月收入的网民也达到了2.3%，近1000万。旅游景区或相关旅游企业都能在其中找到适合自身的消费群体。 因此，建立有效的网络整合营销传播策略，持续周密地实施网络整合营销传播计划，将有助于旅游景区建立起网络时代新消费环境下的领先竞争力，有助于景区的传播和发展。现在，旅游景区可以利用互联网的大舞台，借助话题、事件、活动的模式展开整合营销传播，以新闻推广、搜索引擎营销、社交网站推广、视频推广、动漫推广、论坛推广、微博营销等为手段在互联网上掀起网络传播。 三、景区简介 黄山，原名黟山，古代别名岗山。唐天宝六载（747），唐玄宗根据轩辕黄帝在这里采药炼丹得道升天的传说，改其名为黄山。徐霞客曾两次游黄山，留下“五岳归来不看山，黄山归来不看岳”的感叹。 黄山为“三山五岳”中三山之一，有“天下第一奇山”之美称。属于国家“AAAAA”级旅游景区，位于安徽省南部黄山市境内，东经118°1，北纬30°1，南北长约40公里，东西宽约30公里，山脉面积1200平方公里，核心景区面积约160.6平方公里。年均降雨量2348.2毫米，年均气温8℃，夏季最高气温27℃，冬季最低气温－22℃，属亚热带季风气候。1985年入选全国十大风景名胜，1990年12月被联合国教科文组织列入《世界文化与自然遗产名录》，2004年2月入选世界地质公园，2006年元月被评为“全国文明风景旅游区”。 景区内空气清新，水质优良，环境优美，生态系统平衡稳定，各项生态环境指标均达或高于国家标准，成为名符其实的“天然氧吧”、“华东动植物宝库”和“人间仙境”。黄山是中国“十大风景名胜”中唯一的山岳风景区，以奇松、怪石、云海、温泉的黄山四绝以及黄山第五绝—冬雪著称于世。1989年4月黄山市人民政府设立黄山风景区管理委员会。管委会主任由市长兼任，管委会在黄山市人民政府的领导下，主持风景区的管理工作。后来又成立了黄山旅游发展股份有限公司，并向社会公开发行股票。 四、景区网络营销策略简介与分析 近年来，随着网络技术的发展和进步，网络生活已经成为人们生活的重要组成部分。黄山风景区与时俱进、紧跟时代潮流。先后建立了黄山风景区官方网站（/index.htm）、黄山政府网“人间仙境 中国黄山”网(/huangshanbeautyspot/)，并于2005年成立了黄山途马旅游电子商务有限责任公司（/） 因此，黄山景区的网络营销工作一直进展顺利，2007年黄山景区网上营业额达2.5亿。这些成效都取决于黄山风景区做出的网络营销策略。下面我们就主要分析一下黄山景区旅游网络营销的几个具体策略： （一）、搜索引擎营销 黄山风景区属于国际知