广告讲稿一.pptVIP

课程介绍 本门课主要从营销、管理角度讲授广告活动的计划、组织、实施与控制。 本课程的基本内容框架包括：广告概论、广告策划、广告媒体、广告创意、广告经营与管理。 课程考核采用平时成绩与期末考试相结合的方式。平时成绩包括考勤、课堂发言、小组作业、专项练习；期末考试采取闭卷形式。平时成绩与期末考试成绩的比例分配为4：6 。 教学安排 第一部分 广告导论 8学时 第二部分 广告媒体 6学时 第三部分 广告创意 8学时 第四部分 广告策划 6学时 期末串讲及复习 2学时 第一部分 广告导论 第一节 广告的定义与特点 首先，广告有广义和狭义之分： 广义广告包括商业广告和非商业广告。其中，商业广告是指为推销商品或劳务，以获取盈利为目的的广告；非商业广告是指除商业广告以外的所有广告，如寻人、征婚、国外竞选广告、公益广告等。 狭义广告就是指商业广告。 本课程的研究对象即为商业广告，研究商业广告如何有效促进商品销售的规律。 一．广告定义 广告指广告主有计划地通过媒体传递商品或劳务的信息，以促进销售为目的的大众传播手段。 二．广告活动的基本构成要素 要构成一个完整的广告活动，哪些要素是不可或缺的？ 1．广告主 根据中华人民共和国《广告法》总则，广告主指为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、发布广告的法人、其它经济组织或者个人。 广告主亦被称为广告客户，是广告活动的主体，只有有了广告主的存在，才会产生广告系统的其他要素，因此广告主是广告业的支柱之一，是广告系统得以存在和发展的原始动力。 广告主是广告活动的付费者、广告内容的决定者和广告效果的最终受益者，同时应对广告活动的真伪负法律责任。 2．广告受众 广告绝对不是广而告之，做广告必须首先明确广告对象。 常见的广告媒体有哪些？ 常见的广告媒体有： 报纸 杂志 广播 电视 互联网 户外（简称OD）：即设置在户外的广告，如霓虹灯、路牌、灯箱、建筑物等。 售点（简称POP）：即设置在商店内外旨在促进商品购买的广告形式，如店内挂悬物、橱窗和柜台设计、商品陈列、店内外海报、商品说明书等，在自助购物风靡的今天，POP被称为“无声的推销员”。 直邮（简称DM）：将广告信息直接邮寄给特定的广告对象，除商品广告外，还可邮寄优惠卡、样品、折价券等。 交通：包括交通工具广告和交通设施广告。 礼品； 电影：一为贴片广告；二为产品安插（植入式广告）； 空中广告和太空广告 ······· 4.广告商：即广告公司，是专门从事广告 代理、策划、设计的企业。 综合性广告公司——广告公司的主要 类型，为客户提供非常全面的广告服 务，包括策划、设计、制作、媒体代 理、公关（PR）、促销（SP）等。 广告公司 　　　　　 专业性广告公司——只承担广告活动 中部分业务功能的公司，如广告调查 和监测公司、广告设计制作公司、媒 体代理公司、 展览公司、礼品公司等。 5．广告费 广告活动必须支付费用。 广告不同于新闻宣传，尽管都是大众传播，但两者的区别很大，首先，广告以商业获利为目的，而新闻以政治宣传和舆论导向为目的；其次，受众对广告的信任度低而对新闻有着本能的信任；最后，广告主发布广告要付费，而新闻媒体宣传报道企业与新产品信息是无须付费的。 在我国，有偿新闻屡禁不止，广告主与新闻媒体的个别工作人员暗箱操作，把本属于新闻的版面用于为企业有偿宣传，以新闻形式发布广告，对消费者有极大的蒙蔽和欺骗性。 以新闻形式变相发布广告，不仅违反了新闻职业道德，逃避了国家正常的税收管理，更重要的，它误导和欺骗消费者，因此为我国法律所禁止。 《广告法》第二章第十三条：广告应具有可识别性，能够使消费者辩明其为广告。大众传播媒体不得以新闻形式发布广告。通过大众传播媒体发布的广告应有广告标记，与其它非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。 三．广告的特点 1．广告以促销赢利为目的; 2、广告必须有明确的广告主; 3、广告信息要借助于媒体进行传播; 4、广告活动必须付费； 5、广告具有投入产出的