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关于前景理论的理论综述 石莉萍 【摘要】 卡尼曼( Kahneman )与特沃斯基( Tversky )对行为经济学进行了广泛而系统的研究后所提出的前 景理论，冲击了预期效用理论，从动态的角度和行为者的风险偏好行为做了具体深入的研究，并强调微观层 次上的决策者和环境之间的互动，较好的解释了认知偏见如何影响决策者对信息的处理，进而影响其决策 的行为。 【关键词】 风险偏好 前景理论 认知偏见 【中图分类号】 G300 【文献标识码】 A 长期以来，正统经济学一直以“理性人”为理论 基础， 通过一个个精密的数学模型构筑起完美的理 论体系。 而卡尼曼教授等人的行为经济学研究则从 实证出发，从人自身的心理特质、行为特征出发，去 揭示影响选择行为的非理性心理因素， 其矛头直指 正统经济学的逻辑基础———理性人假定。 卡尼曼（Kahneman）与特沃斯基（Tversky）对行 为经济学进行了广泛而系统的研究，他们强调，人们 的行为不仅受到利益的驱使， 而且还受到多种心理 因素的影响。他们提出的前景理论是对赫伯特·西蒙 （Herbert Simon）“有限理性”的继承和发展，冲击了 预期效用理论（expected-utility theory）的“理性”假 定，把心理学研究和经济学研究有效地结合起来，为 研究不确定条件下的决策行为开拓了一个全新的研 究领域。 一、 前景理论的基本前提条件 行为心理学家通过大量实验研究发现人的决策 并非都是理性的， 其风险态度和行为经常会偏离传 统经济理论的最优行为模式假设， 并得出结论认为 人在决策过程中不仅存在直觉偏差， 还存在框架依 赖偏差 （frame dependence biases）、 相似性（repre- sentativeness）偏差、可利用性（availability）偏差、锚链 （anchoring）效应、认知分歧与受群体影响等，因此人 们经常会在不同的时候对同一问题做出不同的相互 矛盾的选择。 据此，卡尼曼（Kahneman）与特沃斯基 （Tversky）将此结合到经济学模型研究中来，并通过 一系列精心设计的实验后表明， 信息的不完全和对 概率、主观价值评估的差异性，确实会导致消费者处 理信息存在系统性偏差， 从而导致消费者最终的决 策行为偏离传统经济学模型预期， 表现出非理性特 征。 但是根据 试验的结果，决策者的“非理性”并非毫无规律 可寻，KT 总结了决策者面对不确定性问题时的一些 心理规律，可谓是“非理性”中的“理性”，为满足决策 中的“理性”行为，其基本前提条件包括以下两点： （一）基本原则 1、代表性原则，即人们在判断 A 在多大程度上 属于 B，A 在多大程度上产生于 B 这样的问题时，往 往是根据 A 与 B 的相似性、相当性等表面现象来加 以判断，而对于先前概率、样本大小等一些影响判断 的关键因却并不怎么留意，并且会产生虚构的效度、 向平均值回归等错误。 KT 指出，采用这样的方法来 作判断，一般来说是有效的，但有时候会产生系统性 的错误。 【基金项目】 湖南省社科基金项目（项目编号：2010YBB072）、湖南省软科学研究计划项目（项目编号：2012ZK3041）的阶段性研究成果 【作者简介】 石莉萍，女，湖南邵阳人，湖南大众传媒学院副教授，研究方向：传媒经济；湖南长沙，410100 2、可利用性或方便性原则，即人们在判断某类 现象发生的频率或者发生的概率时， 往往根据自己 容易获知的事件来加以判断。例如，如果某人周围的 熟人中连续有几位都出了车祸，而且都是在夜间，那 么他或许就认为夜间出车祸的机率最大。 然而影响 这种可利用性或方便性的因素， 往往比影响事件概 率的所有因素要少得多， 从而有可能导致结果出现 系统性的错误。 3、锚定效应原则。人们从不同的出发点、不同的 立场，对同一事件可能产生大相径庭的估计。一旦人 们的注意锚定在影响判断的某一点上， 这一点就会 对整个决策产生决定性影响。 （二）基本效应 1、确定性效应（Certainty effect）。 人们在面对盈 利前景时，主观效用函数高估确定性结果，而低估非 确定性结果，是风险厌恶的，这直接违反了代替性公 理。 2、反射效应（Reflec 七 ion effect）。 是指人们在 盈利域和损失域的偏好正好相反， 确定性效应指出 在盈利域中，决策者更偏好于礁定性收入，而反射效 应揭示了决策者在面对损夫时更偏好于不确定性损 失。 3、分离效应（Isolation effect）。 人们在比较不同 前景过程中，经常先将各前景进行分离，然后剔除其 中相同的因子，而只注重比较它们之间不同的部分。 但是通常情况下分离的方法并不是惟一