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主题乐园包装那些事 说起包装 ，可能大多数人联想到的还是产品包装 ，如茶叶、酒等 日常消费品类的外包装 ，从 20 世纪 90 年代至今中国主题乐园迅猛 发展的背景下 ，特别是近几年万达集团大力投资文旅产业 ，更是带动 了中国主题乐园发展的新热潮 ，也让 “包装”的寓意从盛装商品的容 器延伸到了工程建设领域 ，成为了另一个专业名称 ，一度让包装人才 成为猎头争相追捧、炙手可热的目标。 主题包装的意义-还原真实与沉浸感营造 那么主题包装存在的价值是什么 ？记得网上看过一则新闻 ，讲美 国一名男子因痴迷迪士尼乐园的欢乐气氛 ，过去 5年多每天风雨无阻 地到加州洛杉矶的迪士尼乐园游玩 ，创下了连续 2000次到访迪士尼 乐园的纪录。 除了回家和上班我实在想象不出哪个地方值得我花钱连续去 2000次。对乐园这么痴迷的事例虽然在我们身边不多 ，但人们对生 活环境改善的欲望是一直存在的 ，随着社会稳步发展 ，人们在衣食住 行等温饱需求得到满足后 ，已经更关注精神层面的追求。现代人去餐 厅吃饭或宴请宾客 ，经常首先考虑到的不是餐厅菜肴的味道而是合适 的环境 ，显然现在除了单纯的吃 ，人们开始更注重吃的体验。在这种 社会趋势下 ，环境包装给予的沉浸体验感是至关重要的。 而在主题乐园 “沉浸式娱乐”的组成部分中 ，包装更是承载着乐 园主题氛围及世界观营造的主要作用 ，这里包装的主旨是还原真实 ， 这里所谓的真实不只是说把现实中的物体做像 ，而是做成主题故事描 述中的样子 ，还原一个真实主题世界。行业龙头迪士尼与环球影城每 个项目区的包装都是为了讲述其故事建造的 ，是故事的一部分。设计 者们希望游客进入园区能马上沉浸在其设定的故事背景中 ，所以他们 的包装无时无刻在提醒你到了另一个奇妙的世界。 主题包装的出处-一切都源自故事中的样子 这里重点拿迪士尼动物王国2017年 5月份新开放的阿凡达世界 举例 ，作为迪士尼最新的主题区 ，它确实刷新了乐园 “沉浸娱乐”的 高度 ，悬浮山、发光的植物等精致的包装都展示着建设者的雄心 ：那 就是打造一个真实的潘多拉世界。即使就待在园区内不玩其他项目 ， 也是让人身临其境 ，流连忘返。 2009年卡梅隆的 《阿凡达》开创了 3D电影的新高度 ，让人在 影厅里体验到了 “身临其境”的感觉 ，当然 ，如果潘多拉真的存在的 话 ，比 “身临其境 “更真实的体验是把观众带到真的潘多拉星球去。 相信是出于这样的想法 ，迪士尼在动物王国重现了这个超级逼真的实 景 ，根据原影片故事 ，并进行了延续 ，把主题区命名为 “Moara 山 谷”，采用的故事背景时间线是影片故事的几百年后 ，来自地球的采 矿集团 （简称 RDA ）被击败后已远离潘多拉 ，半人马远征公司(简称 ACE)把山谷开发成了潘多拉研究及旅行基地 ，游客身份则顺理成章 的成为了前去潘多拉的旅行者。一切都很符合原故事 IP的逻辑。 以下先放几张该园区实拍照片 ，让大家感受下迪士尼如何用包装 还原是故事中的样子。 ▲园区中心的潘多拉标志性 “哈利路亚 “悬浮山 ，它是渲染气氛 及最吸睛的包装 ，这座山就像广告一样 ，彰显着它的神奇与故事 ，让 游客沉浸下来。 ▲配合夕阳 ，包装与天空混为一体 ，就像浑然天成的自然景观。 ▲夜间更能体现潘多拉的特色 ，大量的发光植物包装 ，采用了 很多 LED与透光树脂造型的组合工艺。 ▲ 3D飞行 Aavatar flight of passage项目的排队区,从自然溶 洞过渡到人类实验室 ，实验室中维生缸体内漂浮阿凡达模型 ，让游客 马术能联想到电影中的剧情 ，这些包装和道具无时无刻在渲染着主题 故事的气氛。 ▲ 快速通道处包装参照 RDA 曾经的临时军用设施 ，简单粗放实 用 ，第一眼看起来很简单的装潢 ，但一样包含各种细节 ，才让这个简 单的场景看起来质感十足 ，充满真实的细节 ，可以看下地面铺装材质 及颜色过渡 ，功能分区处都有多种材质的过渡和衔接 ，简洁而不单调。 ▲ 吊顶暴露的线槽内各色的线缆很大部分是装饰作用 ，包括两 侧管道还标注了各类用途 ，有饮用水、痰气等等 ，这些装饰让你感觉 这个基地很真实 ，两侧喷淋也与包装融合的恰到好处 ，成为了包装的 一部分。 这的包装都是围绕着 “真实的潘多拉 “来创造的 ，所以当我们进 入主题公园时就能体会到 ，公园包装不仅做的漂亮 ，更是融入