共用形在标志设计方案中的美学特点.docVIP

共用形在标志设计中的美学特征-设计论文 共用形在标志设计中的美学特征 摘要： 标志是高度概括化、凝练化的图形符号，它利用图形符号的象征和表意功能传递信息。当今社会的各个领域都广泛地使用标志，标志已成为品牌的象征，它蕴含着品牌的信誉、服务理念等，是品牌文化重要的组成部分。而共用形是标志设计中常用的一种表现手法，本文通过对共用形表现手法的美学特征进行归纳、总结，对进一步加强共用形在标志设计中的应用与创新具有重要而深远的意义。 关键词 ： 共用形 标志设计 美学特征 中图分类号：J01 文献标识码：A 文章编号：1003-0069(2015)09-0137- 02 一共用形的简述 共用是指一个形态与另一个形态互相借用形态相似的部分，同时又保持各自相对的完整性，从整体上看，共用是一种巧妙的组合。 1字形的共用 文字是辅助人们记录语言和传递信息的一种符号。这就使文字成为视觉语言中必不可少的一部分。一种特定的字体可以独立代表一个特定的行业、企业、产品的标志。字形，就是文字的形态。全世界的文字种类繁多，但是文字的形态主要是由线条构成的，再与点和面配合组合而成。字形的共用就是文字与文字之间，通过共用某一笔画或某一部分而形成。标志中较为常见、常用的是汉字或拉丁字母的共用形。 像一品水业的世甘泉弱碱性饮用天然苏打水（图1）的标志设计中就是选用了“世”与“甘”字中的“廿”、“甘”和“泉”字中的“白”为共用形的，通过将文字的一部分共用，使最后形成的标志性文字相辅相生，形成一个统一的整体。 如New Balance的标志设计（图2）中，它是取New Balance的首字“N”和“B”的竖笔共用形成的，这样构成的标志设计既整体又有趣味性。 2图形的共用 图形的共用是最为常见的一种共用形式，因为图形是具有说明性的一种视觉符号，它可以最为直观生动地表达标志的内涵。图形不同于文字，用图形组成标志比文字组成的标志更为形象、清晰明了。图形中共用的部分通常位于标志符号中的中心或两个图形符号的中间。 在阿根廷人民团结协会的标志（图3）中，是人的侧脸剪影和食指的图形共用得到的。这种共用手法在标志设计中是根据设计所需要的图形形状和大小的调整，找出可以共用的部分组合形成的。这样的标志设计可以减少造型的元素，起到以少胜多、以一当十的效果，视觉上又给人一种游戏般的趣味性。 3字形与图形的共用 文字的形态也是具有图形一样的美感和艺术性的，但是文字和图形之间还是有一定区别的。字形与图形的共用，是将文字与图形互相融合形成一个整体，形成的标志更偏向于图形，它既有文字所要传达的信息语言，又有图形所表达的趣味性和形象性，使标志具有可视性和可读性。 在中国银行的标志设计（图4）中，因为中国银行是中国金融商界的代表，又要体现中国特色的背景，所以设计者采用了中国古钱的线形与汉字“中”的基本形。古钱的图形是财富的象征。古钱图形是圆形，中间的方孔与中心上下的垂直线，构成中国汉字“中”。标志给人简洁、稳重、具有中国特点的形态，能够给人留下深刻的印象，又寓意深刻。 二共用形在标志设计中美学特征 标志设计是一门受限制的艺术，不仅要考虑到标志对象的特点、事业的内涵，还要考虑以后具体使用时有良好的识别性。想要在较小的空间中设计出好的标志，其中就可以通过共用形的使用来表达，使得标志的内涵得到升华，凝聚成特定的信息表达。共用形在标志设计中的应用有以下五点的美学特征： (1)秩序性 秩序是有条理地、有组织地安排各构成部分以求达到正常运转或良好的外观状态。而设计就是建立秩序，所谓的秩序是逻辑的组织规律在形式结构上所形成的视觉条理。秩序的特质完全取决于规律（对称、均衡、韵律、对比、统一等形式法则）的模式。规律可以使标志的整体形式上更加有条理性、更为严谨，富于变化和趣味性。共用形在标志设计中的应用，就是点、线、面等元素的整理组合，它依据对称、均衡、韵律、对比、统一等规律创造出有对称性、节奏性、简洁性的视觉符号，使标志设计富有动感、条理性、秩序性，给人一种和谐之美。 (2)简洁性 信息社会的今天，各种信息的传递要求快速、快捷。要想满足人们对于快速、快捷地获取信息的心理，强化人们对标志的记忆力。简洁精练的共用形才是现代标志成功的要点之一。曾经有一个外国学者做过这样一个实验，让10名画功精湛的画匠看一套自然的图片，几天后让画匠们根据脑海中的记忆重现性地作画，结果发现所有的画匠画出的作品都较原有的那套图片更有条理性、更为简洁。从这