选择目标市场战略.pptVIP

全面进入 产品1 产品2 产品3 市场1 ********************************* ********************************* ********************************* 市场2 ********************************* ********************************* ********************************* 市场3 ********************************* ********************************* ********************************* 目标营销战略 1）无差异性营销策略 市场营销组合 子市场1 整个市场 2）差异性营销策略 市场营销组合A 市场营销组合B 市场营销组合C 子市场1 子市场2 子市场3 3）集中性营销策略 市场营销组合 子市场1 子市场2 子市场3 子市场1 子市场2 子市场3 目标营销战略的优缺点 优点 缺点 无差异营销战略 着眼于顾客的共同需要，可以取得规模经济效益；树立统一的市场形象 不能较好地满足顾客的差别化需要；市场竞争激烈 差异性营销战略 能较好地满足顾客的差别化需求，提高产品