2018年10月自考00098国际市场营销学试卷及答案.docVIP

2018 年 10 月高等教育自学考试全国统一命题考试 国际市场营销学试卷 (课程代码 00098) 本试卷共 3 页，满分 l00 分，考试时间 l50 分钟。 考生答题注意事项： 1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草 稿纸。 2．第一部分为选择题。 必须对应试卷上的题号使用 2B 铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。 3．第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用 0． 5 毫米黑色字迹签字笔作答。 4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。 第一部分选择题 一、单项选择题：本大题共 l0 小题，每小题 l 分，共 l0 分。在每小题列出的备选项中 只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。 1．国际市场营销规律主要包括国际市场上企业之间的竞争规律、产品生命周期规律和 A ．产品发展变化规律 B ．产品分销规律 C ．产品价格变化规律 D ．产品促销规律 2．习惯法系又称为不成文法系、普通法系，它来源予 A 。美国的法律制度 B ．古罗马的法律制度 C ．英国的法律制度 D ．穆斯林国家的法律制度 3．做生意时情绪容易变化，办事效率不高，但很讲究节约的生意人是 A ．俄罗斯人 B ．加拿大人 C ．意大利人 D ．西班牙人 4．网络营销对产品策略的影响首先表现为对传统的 A ．标准化产品的冲击 B ．工业品的冲击 C ．消费晶的冲击 D ．服务的冲击 5。可持续发展要求国际企业开展国际市场营销应当有利于 A ．经济利益的持续发展 B. 社会利益的持续发展 C ．政府利益的持续发展 D ．国际利益的持续发展 6．在进入欧盟市场时，外国企业的主要目标是占领 A. 农村市场 B ．城市市场 C ．首都城市 D ．南部沿海地区 7．利用各种方法收集、侦察和提供企业国际营销环境最新发展的信息系统是 A ．内部报告系统 B. 营销情报系统 C ．营销调研系统 D ．营销分析系统 8．影响服务过程感知的因素有文化差异性和 A ．科技发展水平 B ．产品质量水平 C ．分销渠道密度 D. 促销投入强度 9．建立有效的战略联盟的首要步骤是 A ．确立共同的目标 B ．确定企业的领导地位 C ．选择恰当的战略联盟形式 D ．选择合适的合作伙伴 国际市场竞争的重点是 服务创新 D ．技术创新 二、多项选择题：本大题共 l0 小题，每小题 2 分，共 20 分。在每小题列出的备选项中 至少有两璜是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。 11．国际市场营销学的研究对象主要包括 A ．国际市场需求 B ．国际市场供给 C ．国际市场营销活动 D ．国际市场营销环境 ．国际市场营销规律 12．采取仲裁方式解决国际商务争端的特点主要有 ．仲裁结果具有法律效力 仲裁花费高 ．仲裁速度快 ．仲裁有利于维持当事人各方的友好关系 ．仲裁结果会使各方都满意 13．导致人们价值观产生差异的原因主要有 A ．文化背景不同 B. 时间地点不网 C ．社会地位不同 D. 社会财富不同 ．所持立场不同 14．电子商务对国际营销的影响表现在 A ．提高了国际企业国际营销的效率 C ．更新了国际企业产品生产的工艺  B ．改变了国际企业国际营销的方式 D ．弓 } 起消费者及其行为的变化 ．引发企业营销理念的变化 15．在国际市场营销活动中，体现“节省资源”原则的具体要求有 A ．不消耗资源 B ．节约能源 C ．减少耗材 D. 开发绿色资源 ．重复利用资源 以下关于东亚市场入口环境的描述正确的有 ．东亚各国的人口环境差异很大 ．中国的总人口最多 ．韩国是单一民族的国家 ．蒙古国国民收入和财政收入的绝大部分来源予对外贸易 日本的制造业以蒙古国为主要市场 国内常用的定性研究方法主要有 ．焦点小组座谈会B ．深度访谈 ．投影法 18．国际服务营销的特征主要有 A ．营销环境的差异性 B ．营销内容的不确定性 C ．营销工作的复杂性 D ．营销过程的风险性 ．营销活动的高难度性 19．建立有效的战略联盟必须要把握的基本原则主要有 ．对于企业的成熟业务，应采取战略联盟的形式合作 ．对于企业不熟悉且非核心业务，可采取战略联盟的形式合作 ．当企业进入一个熟悉的市场时，可与当地企业建立战略联盟 ．当企业进入一个陌生的新市场时，可与当地企业联合生产或建立销售联盟 ．寻求联盟双方在研究开发、制造和销售上的彼此分担 20．常见的国际市场竞争专一化战略主要有 A ．产品专一化 B ．地域专一化 C ．顾客专一化 D ．利基战略 ．创新战略 第二部分非选择题 三、名词解释题：本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 l0 分。 21．国际市场营销阶段 22．区域市场 23．直接出口 24．研究开发型战略联盟 25．成本领先战略 四、