郑州日产东风风度首款SUV亮相发布会高层执行手册-FINAL.docVIP

PAGE1 郑州日产东风风度 首款SUV亮相发布会 高层执行手册 2015年1月25-26日，郑州 目录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc409904739 活动概览 PAGEREF _Toc409904739 \h 3 HYPERLINK \l _Toc409904740 活动目标 PAGEREF _Toc409904740 \h 3 HYPERLINK \l _Toc409904741 活动说明 PAGEREF _Toc409904741 \h 3 HYPERLINK \l _Toc409904742 场地信息 PAGEREF _Toc409904742 \h 4 HYPERLINK \l _Toc409904743 活动流程 PAGEREF _Toc409904743 \h 8 HYPERLINK \l _Toc409904744 高层行程 PAGEREF _Toc409904744 \h 9 HYPERLINK \l _Toc409904745 东风汽车股份有限公司副总经理、郑州日产汽车有限公司总经理郭振甫先生 PAGEREF _Toc409904745 \h 9 HYPERLINK \l _Toc409904746 郑州日产汽车有限公司副总经理郝身健先生 PAGEREF _Toc409904746 \h 10 HYPERLINK \l _Toc409904747 媒体问答 PAGEREF _Toc409904747 \h 11 HYPERLINK \l _Toc409904748 品牌沟通会采访安排 PAGEREF _Toc409904748 \h 11 HYPERLINK \l _Toc409904749 产品沟通会采访安排 PAGEREF _Toc409904749 \h 12 HYPERLINK \l _Toc409904750 沟通会核心话术梳理 PAGEREF _Toc409904750 \h 13 HYPERLINK \l _Toc409904751 品牌沟通话术 PAGEREF _Toc409904751 \h 15 HYPERLINK \l _Toc409904752 媒体问答建议 PAGEREF _Toc409904752 \h 20 HYPERLINK \l _Toc409904753 媒体应对技巧 PAGEREF _Toc409904753 \h 30 HYPERLINK \l _Toc409904754 新闻资料 PAGEREF _Toc409904754 \h 32 HYPERLINK \l _Toc409904755 活动新闻稿 PAGEREF _Toc409904755 \h 32 活动概览 活动目标 通过MX6作为东风风度首款车型的亮相，为风度品牌奠定“专业 信赖”的品牌形象基础，进一步增强郑州日产在大众汽车市场的竞争力。 打造东风风度MX6二十万级超高性价比，专业四驱平台的产品认知，赋予“敢闯”的感性诉求，提升市场关注，促进产品销售。 短期内高效切入12-18万SUV市场，预售活动直观吸引SUV消费者，形成购买力，提高产品知名度。 活动说明 项目：郑州日产东风风度MX6亮相发布会 日期：2015年1月26日 时间：14:00-14:40 地点：郑州国际会议中心（郑东新区商务内环路中央公园1号） 轩辕堂 B厅 媒体：全国重点平面网络电视广播媒体，94家，102人 场地信息 场地总览 亮相发布会及经销商年会——郑州国际会展中心：郑东新区商务内环路中央公园1号 媒体沟通会——郑州永和铂爵酒店：郑东新区，金水东路21号 经销商年会——郑州美盛喜来登酒店：郑东新区，金水东路33号 场地介绍-郑州国际会议中心 平面示意图 活动场地VIP休息室 活动场地 VIP休息室 主会场说明 场地介绍-郑州永和铂爵酒店3层 26日产品沟通会场地平面示意图 26日产品沟通会场地 25日闭门会议26日品牌沟通会场地 25日闭门会议 26日品牌沟通会场地 场地布置 场地介绍-郑州美盛喜来登酒店3层宴会厅 平面示意图 主会场说明 活动流程 2015年1月25日，周日 09:30-11:30 亮相发布会媒体闭门会议 永和铂爵酒店三层-柏林厅 11:30-13:00 媒体午餐 永和铂爵酒店二层-永和厅 2015年1月26日，周一 10:30-11:30 亮相发布会产品沟通会（郝总） 永和铂爵酒店三层-罗马厅 11:00-12:00 亮相发布会品牌沟通会（郭总） 永和铂爵酒店三层-柏林厅 12:00-14:00 午餐及媒体转场签到 永和铂爵酒店-郑州会展中心 14:00-14:40