建材家居行业电子商务平台策划书.pptVIP

分析  2011年度家装建材行业报告 电子商务平台的建立  电子商务平台的推广   2011年度家装建材行业报告 （一）家装产品关注度排行 家具是网民最为关注的家装产品 家具作为易更换变动的软装饰，置换性较高，成为最受网民关注的家装产品，关注度为23.61%，主要包括壁柜、餐桌、储物柜、床、电视柜、沙发、书柜、书桌、鞋柜、衣柜、展示柜等家具产品；网民对卫生洁具的关注也相对较高，关注度为11.72%；其次为橱柜和地板，关注度均超过9%。 2011年度家装建材行业报告 （二）家装产品品牌关注度 1、家具品牌 全友家私位居榜首，红苹果超越曲美 网民对全友家私的关注明显高于其他品牌，其关注度为8.03%，位居家具品牌关注榜榜首；红苹果家具排行第二名，“十大红苹果幸福之家”的选拔赛以及“红苹果家具生活馆”的开业皆引发了网民的关注，关注度为5.54%；值得称道的是，索菲亚和多喜爱分别凭借衣柜和儿童家具进入榜单前十，具有一定的实力，关注度分别为3.20%和2.45%。 2011年度家装建材行业报告 2、卫浴洁具品牌 卫浴洁具竞争激烈，TOTO超越箭牌 2011年TOTO以6.90%的关注度登顶卫浴洁具品牌榜首，高于箭牌；网民对TOTO、箭牌、科勒、美标等中高端卫浴洁具品牌更为关注。卫浴洁具的创新性和节水节能影响着网民的购买决定。2011年，各卫浴洁具品牌创新概念可谓层出不穷，其中，TOTO推出的可一次洗净的4.8升节水座便器以及科勒五级旋风绿能座便器皆引发了网民关注。智能化卫浴也越来越受到消费者的青睐。 2011年度家装建材行业报告 3、橱柜品牌 欧派橱柜关注度占一成，名列榜首 2011年橱柜市场竞争激烈，欧派橱柜以突破40亿的营业额当仁不让的走在了橱柜行业的最前沿。除欧派以外，其他橱柜品牌旗鼓相当，关注度均未超过5%。 2011年度家装建材行业报告 4、地板品牌 圣象地板关注度领先，升达地板进入前三强??? 受房地产调控、地板行业遭遇反倾销反补贴调查等因素的影响，2011年地板市场的竞争依然激烈。圣象地板试水电子商务渠道和大自然成功登陆港交所皆引发网民关注，各品牌关注度分别为11.94%和8.36%；升达、菲林格尔、德尔、生活家、世友、安信、久盛和扬子分列第三至第十位。 2011年度家装建材行业报告 5、瓷砖陶瓷品牌 马可波罗瓷砖关注度位居榜首，超越新中源瓷砖 2011年，由于国家宏观调控政策以及欧洲对中国陶瓷实行反倾销制裁的影响，瓷砖陶瓷市场供大于求，市场竞争较为激烈，各品牌关注度不相上下。2011年马可波罗瓷砖频繁开展各项优惠让利活动，扩散了更多新客户，服务面积不断扩大，以5.78%的关注度，超越新中源、冠珠、东鹏等知名品牌。另外，斯米克和欧神诺分别以2.80%和2.56%的关注度跻身榜单十强。 2011年度家装建材行业报告 6、油漆涂料品牌 多乐士关注度超两成，稳居排行榜榜首 多乐士和立邦占据了油漆涂料市场五成的关注度，远超于其他品牌。嘉宝莉、华润和三棵树处在第二阵营，关注度均在5%以上。随着环保理念深入人心，众多消费者在选购油漆涂料时都会把环保作为一个重要因素来考虑。2011年，多乐士主打“净味”牌，引发众多网民关注。 2011年度家装建材行业报告 7、木门品牌 TATA木门位居榜首，美心木门紧随其后 TATA木门从一个小作坊发展成为如今国内木门行业的领跑者，在2011年超越美心、欧派门业等知名品牌，关注度为17.47%。 随着消费者对家庭私密性的重视，高端木门越来越受到消费者的青睐。华鹤与意大利顶尖设计师合作推出的“凯撒罗”高端木门品牌，引发众多消费者关注。华鹤木门关注度为4.90%。 2011年度家装建材行业报告 （一）家装居室空间关注热点 厨房、卫生间成为网民最为关注的家装居室空间 2011年，面对厨房产品日益增多，厨卫知名品牌也在增多的局势，人们对厨卫生活品牌的追求也在不断攀升。厨房、卫生间在2011年超越卧室、客厅，成为网民最为关注的家装居室空间，关注度接近七成。 受房价的影响，小户型住宅更受网民青睐，因此，网民对客厅、餐厅等会客空间的关注度相对较低。 2011年度家装建材行业报告 （二）家装居室产品搜索词特征及关注度排行 1、卫生间家装搜索词特征及产品类别关注度排行 卫浴洁具关注度近七成，稳居榜首 从卫生间搜索词特征及产品类别关注度排行可以看出，网民对卫生间的具体产品并不十分关注，和产品相关的搜索词只占有两成的比例。网民在对卫生间进行搜索时，习惯以厂商品牌进行搜索，而生产制造卫浴洁具的厂商大多以品牌名称+卫浴/洁具命名，故卫浴洁具的关注度高达67.27%。从具体产品来看，除了马桶关注度为10.58