加盟7天连锁酒店的调研报告.docVIP

市场营销调研 题 目：加盟7天连锁酒店的调研报告 专 业：市场营销 班 级：营销091 组 长：蓝文芳 组 员：张志超、蓝文芳 赖 瑾、杨 星 指导教师：朱国平老师 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc312772356 第一部分 概要 PAGEREF _Toc312772356 \h 3 HYPERLINK \l _Toc312772357 一、调研题目来源 PAGEREF _Toc312772357 \h 3 HYPERLINK \l _Toc312772358 二、前言 PAGEREF _Toc312772358 \h 4 HYPERLINK \l _Toc312772359 第二部分 正文 PAGEREF _Toc312772359 \h 4 HYPERLINK \l _Toc312772360 一、调研目的 PAGEREF _Toc312772360 \h 4 HYPERLINK \l _Toc312772361 二、调研方法 PAGEREF _Toc312772361 \h 5 HYPERLINK \l _Toc312772362 二、调研主要内容 PAGEREF _Toc312772362 \h 5 HYPERLINK \l _Toc312772363 一）、7天连锁酒店的概况 PAGEREF _Toc312772363 \h 5 HYPERLINK \l _Toc312772364 二）、目标市场调查分析 PAGEREF _Toc312772364 \h 8 HYPERLINK \l _Toc312772365 三）、竞争者调查 PAGEREF _Toc312772365 \h 10 HYPERLINK \l _Toc312772366 四）、目标选址调查分析 PAGEREF _Toc312772366 \h 14 HYPERLINK \l _Toc312772367 第三部分 结论和建议 PAGEREF _Toc312772367 \h 19 HYPERLINK \l _Toc312772368 一、结论 PAGEREF _Toc312772368 \h 19 HYPERLINK \l _Toc312772369 二、建议 PAGEREF _Toc312772369 \h 20 HYPERLINK \l _Toc312772370 第四部分 附录 PAGEREF _Toc312772370 \h 23 HYPERLINK \l _Toc312772371 一、关于七天连锁酒店的调查问卷 PAGEREF _Toc312772371 \h 23 HYPERLINK \l _Toc312772372 二、调查问卷数据分析 PAGEREF _Toc312772372 \h 25 加盟7天连锁酒店的调研报告 第一部分 概要 一、调研题目来源 中国连锁经营协会“2011年度中国特许经营投资景气调查”结果日前发布。景气调查旨在对特许经营在新一年的发展走势进行预测。年初，协会对国内78家特许总部、24位加盟商和7位业内专家进行了问卷调查。调查发现，2011年，加盟店的增速将基本保持在10%以上，有三分之一的企业将加盟开发速度设定在20%以上。被调查企业普遍认为，人工成本和房租上涨是今年的最大难题，而加大新产品开发力度，则是确保企业可持续增长的主要手段。 在调查涉及的45个行业、业态中，特许总部和加盟商关注度高的行业和业态包括儿童教育培训、网上购物、汽车养护美容、经济型酒店、速递/物流、便利店、汽车租赁、家政服务、婴幼儿用品零售、中式快餐、火锅、休闲饮品、美容美体和房屋中介等。 中国经济型酒店行业中多家酒店或上市或谋求上市，由此可见在短短几年时间内行业增长的迅猛之势。来自某调查机构的报告显示，截至2008年底，中国经济型酒店数量达到2805家，中国经济型酒店的客房数为312930间，分别为2000年的122.0倍和96.7倍，占酒店总量的比重在10%到20%。该报告还称90%的住客为国内游客，其中65%的国内住客为商务旅行。 中国市场上的经济型酒店被归结为三大板块：第一大板块是全国性的经济型酒店品牌，例如如家、锦江之星，因为起步早 ，一直名列行业前茅;第二大板块是一些区域性的经济型酒店品牌，例如上海的莫泰连锁、广州的7天酒店连锁等，大多于2005年前后成立并在区域市场上立足;第三大板块是国际酒店管理集团旗下的经济型酒店，例如法国雅高(Accor)集团的宜必思(Ibis)和美国的速8酒店(Super8)，基本上在2004年左右进入中国市场。 二、前言 市场经济的发展，使人民群