服装品牌的营销策略研究.doc

PAGE 14 论文写作指导、各类文案代写、各类毕业设计下载 QQ625880526 服装品牌的营销策略研究 摘 要 “好的营销是成功的一半”，服装品牌企业要获取市场的成功，不仅需要有市场竞争力的产品，有效的营销手段对于品牌的生存发展也起着至关重要的作用。 服装作为人们不可缺少的必要消费，并随着人们生活水平的提高越来越多样化，市场化。因此服装品牌的营销对于服装企业至关重要。中国是世界上最大的服装生产国、消费国和出口国，出口竞争力强，市场准入度高，占中国工业增加值的8%，是中国最大的创汇行业。现在中国服装业进入了历史上发展最快的时期，加工水平得到大大提高，产量大增，也形成了具有一定竞争力的一些国内知名品牌。但总的来说，服装业品牌知名度、品牌营销力、管理水平和营销能力都有待提高，致使其国际竞争力仍旧不强。 本文主要以中国服装业发展现状、特点及服装品牌现状为内容展开分析，运用品牌营销、4PS品牌策略分析、品牌经营战略为主要的经营策略，让中国服装业在国际竞争中占据更为有利的位置，带动中国服装品牌在过激舞台上形成群里效应，提升“中国服装品牌”扥含金量，为中国服装产品打开欧美等国际市场制造新的切入点。另外还要加大对科技的投入，加强产品开发设计和营造服装业发展的良好氛围，特别是服装营销体系的建立，实施好营销策略，真正使中国服装业走上国际化的道路。 关键词：服装品牌，品牌营销，服装品牌策略，品牌经营战略 - ii - - PAGE i - 目 录 MACROBUTTON InsertCrossReference TOC \o 1-3 \h \z HYPERLINK \l _Toc28007 1 我国服装业的发展现状 PAGEREF _Toc28007 1 HYPERLINK \l _Toc24410 2 服装品牌的定位分析 PAGEREF _Toc24410 2 HYPERLINK \l _Toc4846 3 服装品牌市场细分及目标品牌市场选择 PAGEREF _Toc4846 3 HYPERLINK \l _Toc9111 4 服装品牌的营销形式 PAGEREF _Toc9111 3 HYPERLINK \l _Toc22620 4.1形象营销 PAGEREF _Toc22620 4 HYPERLINK \l _Toc2813 4.2创新营销渠道 PAGEREF _Toc2813 4 HYPERLINK \l _Toc12470 5 服装品牌的策略分析 PAGEREF _Toc12470 5 HYPERLINK \l _Toc13672 5.1服装产品策略 PAGEREF _Toc13672 5 HYPERLINK \l _Toc31151 5.2产品组合策略 PAGEREF _Toc31151 5 HYPERLINK \l _Toc23032 5.2.1服装产品的生命周期 PAGEREF _Toc23032 6 HYPERLINK \l _Toc1331 5.2.2服装新产品开发 PAGEREF _Toc1331 6 HYPERLINK \l _Toc25840 5.2.3服装品牌策略 PAGEREF _Toc25840 7 HYPERLINK \l _Toc4187 5.2.4服装包装策略 PAGEREF _Toc4187 7 HYPERLINK \l _Toc8545 5.3服装价格策略 PAGEREF _Toc8545 8 HYPERLINK \l _Toc6891 5.4服装渠道策略 PAGEREF _Toc6891 8 HYPERLINK \l _Toc13610 5.5服装的促销策略 PAGEREF _Toc13610 9 HYPERLINK \l _Toc27588 5.5.1服装品牌的促销特点 PAGEREF _Toc27588 9 HYPERLINK \l _Toc10786 5.5.2服装品牌的促销方式 PAGEREF _Toc10786 10 HYPERLINK \l _Toc12790 6 服装品牌的经营战略 PAGEREF _Toc12790 11 HYPERLINK \l _Toc21858 6.1综合性品牌战略 PAGEREF _Toc21858 11 HYPERLINK \l _Toc28501 6.2多品牌战略 PAGEREF _Toc28501 12 HYPERLINK \l _Toc13831 7 结论与展望 PAGEREF _Toc13831 12 HYPERLINK \l _Toc189 参考文献： PAGEREF _Toc189 13 第一章 MACROBUTTON Acce