西安交通大学19年3月课程考试《市场营销学(高起专)》作业考核试题(含主观题).pdfVIP

( 单选题 ) 1: 一个国家或地区的恩格尔系数越小 , 反映该国家或地区的生活水平 () A: 越稳定 B: 越低 C: 越高 D: 比较波动 正确答案 : ( 单选题 ) 2: 市场营销的目标是 () A: 交换 B: 产品服务 C: 消费者 D: 满足需求和欲望 正确答案 : ( 单选题 ) 3: 下列商品或服务的购买对我国城市居民来说 , 哪一项不属于个人可任意支配收入项下的开支 ?() A: 蔬菜 B: 远程旅游 C: 美容 D: 打保龄球 正确答案 : ( 单选题 ) 4: 市场营销调研的第一步是 () A: 确定一个抽样计划 B: 收集信息 C: 进行调研设计 D: 确定问题及其目标 正确答案 : ( 单选题 ) 5: 产品——市场管理型组织的主要缺点是 () A: 组织管理费用太高 B: 有些产品和市场容易被忽略 C: 容易造成计划与实际的脱节 D: 不能及时得到足够的市场信息 正确答案 : ( 单选题 ) 6: 以下哪一项不属于批发商的职能 ?() A: 集散产品 B: 沟通产销信息 C: 承担市场风险 D: 延长产品生命周期 正确答案 : ( 单选题 ) 7: 某业务单位市场增长率为 15%,相对市场占有率为 1.5, 该业务单位属于 () A: A （问题）类 B: B （明星）类 C: C （金牛）类 D: D （狗）类 正确答案 : ( 单选题 ) 8: 下列哪一项不属于营销信息系统 ?() A: 内部报告系统 B: 营销情报系统 C: 营销分析系统 D: 营销资料系统 正确答案 : ( 单选题 ) 9: 无差异性营销战略的最大优点是 :() A: 成本的经济性 B: 客户的满意度 C: 适用范围广 D: 提高产品的竞争力 正确答案 : ( 单选题 ) 10: 公共关系的基本目标是 () A: 一种短期促销战略 B: 直接推销产品 C: 树立企业形象 D: 节省费用 正确答案 : ( 多选题 ) 1: 市场定位的基本策略 () A: 迎头定位 B: 温和定位 C: 调整定位 D: 差异性定位 E: 集中定位 正确答案 : ( 多选题 ) 2: 组织市场的类型为 :() A: 生产者市场 B: 中间商市场 C: 非营利组织市场和政府市场 D: 环境市场 E: 国际市场 正确答案 : ( 多选题 ) 3: 市场调研的作用有哪些 ?() A: 有利于问题的解决 B: 有利于收集信息 C: 有利于制定科学的营销规划 D: 有利于优化营销组合 E: 有利于开拓新的市场 正确答案 : ( 多选题 ) 4: 非盈利组织的购买特点有哪些 ?() A: 限定总额 B: 价格低廉 C: 保证质量 D: 受到控制 E: 程序复杂 正确答案 : ( 多选题 ) 5: 规定企业任务需考虑的因素 :() A: 企业历史上的突出特征 B: 企业周围环境的发展变化可能造成的威胁或机会 C: 企业决策层的意图 D: 企业的资源情况 E: 企业的特有能力 正确答案 : ( 多选题 ) 6: 产业用户购买中心是由 () 等人员组成 A: 实际使用者 B: 影响者 C: 采购者 D: 决定者 E: 信息控制者 正确答案 : ( 多选题 ) 7: 影响消费者购买行为的内在因素有哪些 ?:() A: 心理因素 B: 经济因素 C: 生理因素 D: 生活方式 E: 购买方式 正确答案 : ( 多选题 ) 8: () 是市场导向的市场营销观念。 A: 生产观念 B: 产品观念 C: 推销观念 D: 市场营销观念 E: 社会营销观念 正