东风悦达起亚网络营销策划方案.docVIP

PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 1 网络营销策划方案 小组：东方雄狮3L 小组成员：林露 卢伟峰 刘唐 前言 汽车4S店已经成为汽车市场的主流渠道。近年来，随着信息科技的发展，尤其是网络的普及，大大拓宽了人们获取信息的渠道，而网络几乎成为消费者了解汽车产品和品牌的主要渠道，消费者通过网络来了解车市行情、选择车型和商家等。之后汽车经销商开始大胆采取网络营销这一新的营销方式。网络营销能充分发挥企业与客户的互相交流优势，而且企业可以为客户提供个性化的服务，是一种新型的、互动的、更加人性化的营销模式。 而作为汽车企业的起亚也应认识到网络技术的应用和普及已经改变了整个汽车业的经营环境，汽车营销正面临着信息时代的挑战，企业只有正视挑战，积极推进网络营销的稳步发展，充分利用网络优势，才能在营销手段的竞争中立于不败地位。而市场发展催生直销网站。 除了在网络营销手段上不断推陈出新，不少专家还认为，虽然目前国内面向消费者的汽车网站还是以导购、信息传递为主，但随着经销商纷纷建立自己的网站，以及新一代消费群体的成长壮大，将会有更多的汽车销售通过互联网达成。 目录 TOC \o 1-2 \h \u HYPERLINK \l _Toc9777 1.方案概述 PAGEREF _Toc9777 4 HYPERLINK \l _Toc2982 2.企业网络营销问题分析 PAGEREF _Toc2982 4 HYPERLINK \l _Toc4783 3.市场分析 PAGEREF _Toc4783 5 HYPERLINK \l _Toc31884 3.1市场现状 PAGEREF _Toc31884 5 HYPERLINK \l _Toc4728 3.2 STP分析 PAGEREF _Toc4728 7 HYPERLINK \l _Toc9433 3.3 SWOT分析 PAGEREF _Toc9433 7 HYPERLINK \l _Toc17722 4.网络营销实施 PAGEREF _Toc17722 8 HYPERLINK \l _Toc8636 4.1 域名营销 PAGEREF _Toc8636 8 HYPERLINK \l _Toc18101 4.2 BBS营销 PAGEREF _Toc18101 8 HYPERLINK \l _Toc3583 4.3 电子邮件营销 PAGEREF _Toc3583 9 HYPERLINK \l _Toc9325 4.4博客营销 PAGEREF _Toc9325 9 HYPERLINK \l _Toc12145 4.5网络视频营销 PAGEREF _Toc12145 10 HYPERLINK \l _Toc10728 4.6网络广告营销 PAGEREF _Toc10728 11 HYPERLINK \l _Toc5290 4.7网站推广 PAGEREF _Toc5290 11 HYPERLINK \l _Toc32738 4.8网站优化 PAGEREF _Toc32738 11 HYPERLINK \l _Toc19950 4.9其他营销手段 PAGEREF _Toc19950 12 HYPERLINK \l _Toc15903 5.网络营销策略 PAGEREF _Toc15903 13 HYPERLINK \l _Toc575 6.网络营销财务预算 PAGEREF _Toc575 14 HYPERLINK \l _Toc19645 7.网络营销实施效果预测与评估 PAGEREF _Toc19645 15 1、方案概述 互联网已经越来越多的改变我们的生活，人们对电子商务的注意力已经转变到如何将这些电子业务变成更便捷、模块化、个性化、更紧密集成的电子化服务，流程定制上来，即要实现“你在WEB上工作”到“WEB为你工作”这一重大转变。网络资源的利用程度已经可以很大地决定一个企业的生存与发展，淮安市新兴汽车销售维修有限公司公司虽已有自己的门户网站，但企业的网络营销才刚刚起步，尚未形成一套完整的网络营销战略和方案，因而需要根据网络市场的特点和企业资源，策划出一套行之有效的网络行销计划，以期能使传统销售和网络销售有机地集合。 2、企业网络营销问题分析 （1）缺乏网络品牌、网络服务建设 当今的网络时代是信息爆炸的时代，而网络的虚拟性、经济性等使得许多虚假欺骗行为在其中发生。因此顾客对企业的网络营销缺乏信任。即使有购买意向也因为担心购买的风险而受阻。顾客却看不到企业的实体，这时，只有在消费者心目中建立起来到品牌形