福特汽车主题公园-运营推广方案.pptVIP

* 汽车主题公园-运营推广方案 云南万福-市场部 目录： 一、项目实施目的 二、项目组成形式及内容 三、活动/媒体推广周期 四、项目预算及构成 一、项目实施目的 打造云南汽车品牌营销运营新模式，逐渐形成集品牌、车型、商家、汽车附属业、文化娱乐业、消费者等共同参与其中的新型”汽车超市“； 扩大金泉汽车广场/云南万福（最大受益方）企业知名度，长期提升广场人气，带动展厅客流，人流——物流——财流； 实现汽车广场功能最大化，搭建交流平台，丰富汽车文化知识、体现企业/商家差异化服务优势，提升客户满意度； 吸纳更多具有消费意识的商家及客户前来，引导其消费新理念，帮助销售、维修及其装饰美容、改装、二手车、信贷、快修等延伸服务业绩。 1、优势组成： 区位优势：金泉汽车广场位于昆明北京路延长线，属北市区附属商业带， 紧邻生活住宅区、写字楼、购物休闲娱乐中心； 行业优势：云南区域内目前暂无汽车商家实施此项目，且我方具备软硬件 设施，有利于活动正常开展； 需求优势：客户、商家迫切需要建立这么一个平台，从中各取所需； 时间优势：国内汽车行业形式相对较好，客户需求呈上升趋势。 二、项目组成形式及内容 汽车主题公园 汽车竞技比赛 汽车文化知识详解 商家宣传展示 汽车休闲娱乐 2、项目构成： 为充分利用好万福4S店前广场这一优势资源，我们建议将此区域开辟为集汽车游戏、竞技、体验、文化为一体的汽车主题公园。每周末定期开展汽车竞技游戏活动，打造一个开放式、娱乐化的汽车传播平台，宣传长安福特、云南万福以及更多汽车品牌商家信息。（此区域运作成功，可成为云南车商汽车体验、上市、新闻发布会等活动的又一全新选择） 3、开展形式： 活动将充分利用广场场地优势，设置：汽车竞技区、汽车文化墙、商家体验区、休闲娱乐区。 场地规划及使用时间 现场将放置大量绿色植物，烘托现场轻松愉悦的氛围； 现场将安装汽车各品牌LOGO及其形象展示区，凸显品牌优势；  周一至周五 供车辆停放、落牌正常使用； 周六、周日 供汽车主题公园活动使用； 注：周日晚22：00前相关活动物料必须撤除，周五晚23：00前相关活动物料必须安装完毕。 物料存放问题？ ①汽车竞技区 设置建议： A、 绕桩高手 B、 趣味倒库 C、 过双边桥 D、 汽车跷跷板 户外露天场地 比赛项目参照： 主　　题 品牌车型大型对比试驾会 形　　式 专业场地试驾（直行、过弯、加速、急刹、绕桩）邀请（别克、一汽马自达、一汽大众、上海大众、福特、东风日产、广汽丰田、广州本田）品牌现场对比试驾。 活动车型 凯美瑞、雅阁、致胜、天籁、迈腾、飞度、波罗、嘉年华等 活动对象 活动品牌客户、网络报名客户、各大媒体记者、所有意向性客户 活动地点 活动时间 2009年10月15日 昆明北市金泉汽车广场-汽车主题公园 试驾科目一:紧急变线 测试重点： ABS（防抱死制动系统）：紧急制动回避障碍物或者行人，并且能打动方向 BAS（刹车辅助系统）：紧急制动时提供超高辅助制动力，实现最短安全刹车距离 椎筒数量：18个，双排 椎筒间距：2m ×1.5倍车宽（约4m） 正确驾驶要求：刹车、左打、右打，回正；在到达急刹点的时候车辆的时速必须控制不超过50km/h 限速：低于50km/h 急刹车点，距转弯点2m左右 试驾科目二:车进车出 测试重点： 1.方向助力：良好的方向操控是驾驶车辆的关键，优良的方向助力可提供驾驶人最轻 松的驾驶； 2.清晰的档位：精准的档位能迅速的完成驾驶人的每一个换挡指令； 椎筒数量：13个，双排 椎筒间距：7M×7M 正确驾驶要求：车头驶入椎筒，换挡、倒车、方向、换挡、前进、方向，重复以上动作在1分钟内不碰任何椎筒并调转车头从入口处驶出； 控制不超过10km/h 试驾科目三:90度弯道急转 测试重点： ESC（电子稳定控制系统）：帮助车辆在驶过弯道时保持行驶在预定路线上； CBC（弯道刹车控制系统）：在弯道制动时确保车辆不出现转向不足或过度的情况； 椎筒数量：13个，双排 正确驾驶要求：刹车、左打、右打，回正； 控制不超过35km/h 试驾科目四:高速急刹 测试重点： BAS（刹车辅助系统）：紧急制动时提供超高辅助制动力，实现最短安全刹车距离 普利斯通/玛吉斯轮胎：同级车中245/225mm最宽胎宽、17/18英寸最大轮毂尺寸、45/55最低扁平比，提供最强抓地力和方向盘稳定性 16英寸刹车碟：同级车中最大尺寸刹车碟，提供最强刹车性能，大大缩短刹车距离 旗杆/路面标示：5个，从B标示处开始，在3m、4m、5m、6m和7m处设标示，测试从60km/h-0的刹车距离 正确驾