蜂蜜包装设计的视觉元素探索研究.ppt

完成图形的设计需要达到三点要求: 共识性 创新性 美观性 商标名：武夷蜂蜜 产品名：龙眼蜜、荔枝蜜、桂花蜜、紫云英蜜 年龄层次：25--50岁左右 口味风格：纯天然的口味 适合：四季均可 功效：有美容，舒张血管、改善血液循环、防止血管硬化、降低血压、润肠、杀菌等作用。 临睡前服用能降低中枢神经的兴奋性，有利入睡。常服能改善人的情绪，达到宁心安神的效果。 价格：中高档 审美要求：体现绿色环保的特质，适合女性的设计元素。 关键词：纯天然 ，甜美，美容，绿色，节约，环保 购买方式：超市、商场专柜 　　　 我国市面上的蜂蜜包装设计大同小异，缺少创意感，不管在形式上还是色彩上都不突出，但是这样的包装很通俗易懂，让消费者很容易辨认产品，同时消费者会在挑选产品中徘徊很久。 3.3 国内的蜂蜜包装现状 3.3.1 以百花牌蜂蜜包装为例 -- LOGO的蜕变 北京百花蜂业科技发展股份公司是一家具有90年历史，集科研、生产、经营于一体的蜂产品高新技术企业。公司创建于1919年，前身是我国近代著名养蜂养蜂学家黄子固在北京创办的李林园养蜂场。 存在问题解析： 通过在网上搜集资料，以及实体店面的调查，百花牌蜂蜜的包装基本采用单色为底的标签贴在瓶体上，标签字体选用了黑体字。尽管改良后的包装已经逐步系列化，但很难与市场上其他品牌的蜂蜜包装区分开。在市场下并没有体现出足够的优势，不能将老字号的品牌历史发扬出去，大部分产品包装都比较简易。 ①色彩上：用色比较单一，不突出，在色调的运用上基本固定在红、黄、绿等有限的范围内 ②文字上：选用了黑体字，没有鲜明的品牌特色 ③图形上：品牌LOGO未能与蜂蜜产品结合在一起，“百花”二字在海报和包装设计中的运用并不统一。对品牌的悠久历史未进行传播。 3.3.2 以冠生园牌蜂蜜包装为例 精 装 礼 品 包 装 玻 璃 瓶 装 漏斗出口设计瓶装 冠生园蜂蜜分析： 包装的形式：各种随身包装为主，少数精装（礼品装） 冠生园蜂蜜属于中国名牌，过节送人，自己品尝都很适合，消费层次一般。 性别：男女 年龄：18—60岁居多 一般多久喝：每日早晚空腹饮用比较多 你会在哪里去购买：专卖店，超级市场 你在选购蜂蜜时会考虑包装吗：很重要 买冠生园蜂蜜为什么？送人 自己喝 购买时注重那些因素：包装的封闭性 和环保型，材料型，观赏性。 冠生园蜂蜜包装突出功能？保持蜂蜜新鲜性，保健功能，美容功能。 存在问题解析： 通过在网上搜集资料，以及实体店面的调查，冠生园牌蜂蜜的包装基本采用黄色为产品基本色，标签字体不统一，其包装根据不同的净含量选用了不同的瓶型，为消费者提供了方便，但摆放在货架上缺少系列包装的统一感。 ①色彩上：用色比较单一，不突出，在色调的运用上基本固定在红、黄、绿等有限的范围内。 ②文字上：不同的瓶型和包装选用了不同的字体，没有统一性。 ③图形上：缺少系列包装的统一感，消费者不易分辨出是何口感的蜂蜜，极易混淆。 国内蜂蜜包装礼盒 蜂蜜在千年来的发展中沉淀了深厚的传统文化。目前国内蜂蜜的包装在设计上来说具有一定的局限性： 一.在色调的运用上基本固定在红、黄、金、白、绿等有限的范围内； 二.在盒型上缺少创新，主要就是上翻盖、天地盖、多边盒、书型盒等有限的几种； 三.印刷工艺比较落后，目前我国印刷行业的工艺换代慢，已落后于日、美、德等发达国家； 四.在系列化包装上欠缺系统性和统一性； 五.包装设计与产品属性的统一性； 综上所述，市场上的蜂蜜包装目前比较混乱，整体设计水平不高，少有视觉效果与市场效果俱佳之作。在设计中对有利于营销方面的考虑较少，更多的是去考虑平面构成、色调搭配等等，而忽略了品牌属性和柜台效果，而一个包装作品的最终目的都是为产品的销售服务的。 4.土蜂蜜产品包装设计中视觉元素存在问题的解决办法 土蜂蜜的包装设计实际上反映出蜂蜜厂家的市场意识、营销水平、安全意识，环保理念及成本意识，所以对蜂蜜包装的设计要综合考虑，这样才能够增强其市场竞争力。 随着蜂蜜行业逐渐向高端的发展，蜂蜜的包装设计已从纯粹、简单的产品设计，发展到市场、企业、营销三个坐标共表现的品牌信息设计。在蜂蜜日趋同质化的今天，蜂蜜的包装也成了彰显个性的重要手段之一。这就势必要求蜂蜜包装设计的各种元素使用上要推陈出新。 现代蜂蜜包装有三大趋势，分别体现在色彩、瓶型和外包装上。 设 计 定 位 4.1 色 彩 色彩是包装中最强的元素，它传递着包装情感，色彩又是蜂蜜包装设计中最能吸引顾客的，如果色彩搭配得当，使消费者看