西安交通大学19年3月课程考试《市场营销学》作业考核试题(含主观题).pdfVIP

( 单选题 ) 1: 在普通食盐市场上 , 消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业市场营销策略的反应都 相似 , 这类市场被称为 () A: 同质性市场 B: 异质性市场 C: 消费者市场 D: 目标市场 正确答案 : ( 单选题 ) 2: 一个国家或地区的恩格尔系数越小 , 反映该国家或地区的生活水平 () A: 越稳定 B: 越低 C: 越高 D: 比较波动 正确答案 : ( 单选题 ) 3: 在企业市场细分的基础上 , 从满足现实或潜在的目标顾客需要依据自身经营条件选定的特定市 场为 () A: 企业市场 B: 目标市场 C: 产品市场 D: 分销市场 正确答案 : ( 单选题 ) 4: 产品——市场管理型组织的主要缺点是 () A: 组织管理费用太高 B: 有些产品和市场容易被忽略 C: 容易造成计划与实际的脱节 D: 不能及时得到足够的市场信息 正确答案 : ( 单选题 ) 5: 在以下几种类型的零售店中 , 产品线最深而长的是 () 。 A: 百货商店 B: 超级市场 C: 专业商店 D: 便利商店 正确答案 : ( 单选题 ) 6: 以下哪一项不属于批发商的职能 ?() A: 集散产品 B: 沟通产销信息 C: 承担市场风险 D: 延长产品生命周期 正确答案 : ( 单选题 ) 7: 公共关系的基本目标是 () A: 一种短期促销战略 B: 直接推销产品 C: 树立企业形象 D: 节省费用 正确答案 : ( 单选题 ) 8: 市场的形成要素除了消费者 ; 产品或服务 ; 还有 () A: 交换关系 B: 交易条件 C: 交换过程 D: 服务价值 正确答案 : ( 单选题 ) 9: 分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了。 () A: 降低调研成本 B: 了解消费者的经济承受能力 C: 区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要 D: 采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策 正确答案 : ( 单选题 ) 10: 企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的 () A: 深度 B: 长度 C: 宽度 D: 相关性 正确答案 : ( 多选题 ) 1: 功能式营销组织的主要特点包括 :() A: 能够提高管理的专业化程度 B: 便于集中管理，统一指挥 C: 营销人员熟悉产品知识，可以更好为顾客服务 D: 不利于企业内部协调行动 E: 比较适合于产品品种少或销售地区集中的企业。 正确答案 : ( 多选题 ) 2: 市场调研的作用有哪些 ?() A: 有利于问题的解决 B: 有利于收集信息 C: 有利于制定科学的营销规划 D: 有利于优化营销组合 E: 有利于开拓新的市场 正确答案 : ( 多选题 ) 3: 企业战略的基本特征为 () A: 全局性 B: 长远性 C: 抗争性 D: 纲领性 E: 内在性 正确答案 : ( 多选题 ) 4: 成长期营销策略分为 :() A: 不断提高产品质量 B: 加强促销环节，树立产品形象 C: 重新评价渠道选择决策 D: 选择适当的时机调整价格 E: 营销组合改良。 正确答案 : ( 多选题 ) 5: 企业营销战略有 () 等几种基本形态 A: 稳定战略 B: 拓展战略 C: 收割战略 D: 撤退战略 E: 多元化战略 正确答案 : ( 多选题 ) 6: 影响消费者购买行为的内在因素有哪些 ?:() A: 心理因素 B: 经济因素 C: 生理因素 D: 生活方式 E: 购买方式。 正确答案 : ( 多选题 ) 7: 产业用户购买中心是由 () 等人员组成。 A: 实际使用者