2019年暑假大学生社会调查报告：大、中小企业营销能力.docx

2019年暑假大学生社会调查报告：大、中小企业营销能力 第 PAGE \* Arabic \* MERGEFORMAT 5 页 2019年暑假大学生社会调查报告：大、中小企业营销能力 一、基本情况 本调查报告的调查范围为企业的营销部门，调查样本为中国惠普公司、洛阳北方玻璃技术股份有限公司，调查方式为个别样本观察，调查对象为公司基层、中层各职位，调查内容为企业的营销能力。 企业的营销能力是指企业实现营销目标的过程中的营销决策和营销执行能力，即以市场为导向、以诚信为准则、以文化为舞台、以资本为依托、以营销型组织为保证，对营销中各种因素进行有效的思维加工，正确解决各种营销问题，实现持续增长的市场交易的本领。 提高企业营销能力具有广泛的意义，需要企业界和学者通力合作，进行研究。本调查报告经通过对企业营销能力五项量测度表粗浅分析，通过考察2家分别代表大、中小规模的企业，分析各企业营销能力的强弱，比较规模不同的企业的营销表现，提出作者自己的一些思考与建议。 二、报告正文 （一）大规模企业 以中国惠普公司为例 1.受访者基本情况 年龄：39 性别：男 在本企业工作年限6年 职位：中层领导 学历：研究生 2.五项量测度表调查结果 ⑴市场驱动力 满分25分 评价得分19 科目评级4分 本科目中的1、3、4、5项，得分均为4分，其中，第2项“能预测市场变动和机会”得分为三分，较其它选项较低。说