马自达汽车mazda2上市发布会整合传播策划方案计划(ppt 93页)资料.pptVIP

Mazda2上市发布会整合传播方案 宣亚国际传播集团提呈 发布会主题：灵动·倾城——Mazda2上市发布会 发布会时间：2007年12月20日星期四 发布会地点：北京——中国大饭店/稻香湖景酒店 出席人员（预计350人，其中媒体300人）： 长安集团领导 马自达日本领导和专家 马自达中国领导 全国范围专业及大众媒体 发布会日程： 来自市场环境的压力 07年底将进入新车上市的集中爆发期； 近20款新车将在11月下旬明年1月在国内上市； 新车分布中，运动概念将成为主流。 来自竞争对手的挑战 Polo、飞度、C2、206等旧车型固守同级市场； 新飞度、新威姿（Yaris）等竞争车型即将国内上市。 Mazda2的机遇 进化“Zoom-Zoom”的创新设计； 全球同步的领先品质； 先于主要竞争对手上市。 传播周期40个工作日，计划15篇稿件，其中，上市前9篇，上市后6篇； 平面与网络稿件配合传播；多种类型稿件解读产品、市场和企业信息，最大范围主动传播Mazda2产品及长安马自达企业层面的信息。 结合整体上市的时间安排，传播将分上市前预热和上市期见报及上市后期传播。 媒体定位 媒体的权威性和广泛性 结合本次上市活动，争取最大范围内的媒体参与； 最大范围的涵盖长安马自达销售区域的市场，争取当地市场的媒体支持 将参会媒体与发布媒体有机组合，使参会媒体和非参会媒体共同起到更广泛的传播效应 出席