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361网站策划书范文 第 PAGE \* Arabic \* MERGEFORMAT 24 页 361网站策划书范文 篇一：361营销策划 361°公司营销传播的环境分析 专业班别 工商企业管理 报 告 人 梁健 、 江顺发 学 号 4111000086、4111000083 报告提交时间20xx-10-16 指导教师 李鸿雁 报告人签名： 361°体育用品公司的营销传播分析 第一章361°公司营销传播的外部环境分析 1.1宏观环境分析 1.1.1政治法律环境分析（PEST分析） 一、国家政策环境 20xx年北京奥运会以来，中国对体育事业的扶持力度大大增加，同时颁布了各种法律法规以作规范体育用品行业的健康发展。据估计，中国为北京奥运会的投入总计420亿美元，这一数字创下了历届奥运会投资之最。中国庞大的奥运支出──从耗资30亿美元的机场航站楼到造价5亿美元的“鸟巢”国家体育场──足以令雅典奥运会150亿美元的奥运预算相形见绌。为成功举办奥运，北京不放过任何细节。政府花费3,000万美元对原先尘土飞扬的郊区京顺路进行形像改造，种植树木、花草并建了装饰墙。这条路是通往北京首都机场的辅路，临近赛艇比赛地。政府还向道路附近的居民发放了少量补偿款，迫使他们搬迁。从经济方面来说，中国有能力承担起史上最大规模的一届奥运会。今年中国国内生产总值(GDP)预计高达4万亿美元左右，相对于此，奥运