包装工程设计课程.ppt

包装设计的原则 醒目 包装要起到促销的作用，首先要能引起消费者的注意，因为只有引起消费者注意的商品才有被购买的可能。因此，包装要使用新颖别致的造型，鲜艳夺目的色彩，美观精巧的图案，各有特点的材质使包装能出现醒目的效果，使消费者一看见就产生强烈的兴趣。 造型的奇特、新颖能吸引消费者的注意力。比如酒瓶造型，一般以圆柱体为主，有的酒瓶运用模仿造型，设计成复杂的锚形或人体形，在一批以圆柱体、长方体造型的酒瓶中，会显得非常突出、美观。 “梁香坊”酒瓶外有一块红底带有古色古香图案的牌子，包装盒紫檀木的底色上三个遒劲、俊逸醒目大字，似一位老人在诉说着久远的故事，在一排花花绿绿的酒瓶中，它的独特风姿十分引人注目。 色彩美是人最容易感受的，有的市场学者甚至认为色彩是决定销售的第一要素。在长期的市场调查中发现，有的颜色作为产品的包装，会使产品惊人地不好销，灰色便是其中之一。但当悲惨的不锈钢灰色与彩色幸运的发生碰撞，情况就截然不同了。 理解 成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣，还要使消费者通过包装精确理解产品。因为人们购买的目的并不是包装，而是包装内的产品。准确传达产品信息的最有效的办法是真实地传达产品形象，可以采用全透明包装，可以在包装容器上开窗展示产品，可以在包装上绘制产品图形，可以在包装上做简洁的文字说明，可以在包装上印刷彩色的产品照片等等。 “美食客”小黄鱼的包装采用部分透明的包装，透过玻璃纸可以清楚地看到产品，便于选择。 造型与内容完美的结合，准确的传达出产品信息，不至于使消费者产生误解。 好感 包装的造型、色彩、图案、材质要能引起人们喜爱的情感，因为人的喜厌对购买冲动起着极为重要的作用。好感来自两个方面，首先是实用方面，即包装能否满足消费者的各方面需求，提供方便，这涉及包装的大小、多少、精美等方面。同样的护肤霜，可以是大瓶装，也可以是小盒装，消费者可以根据自己的习惯选择，同样的产品包装精美的容易被人们选作礼品，包装差一点的只能自己使用。当产品的包装提供了方便时，自然会引起消费者的好感。 好感还直接来自包装的造型、色彩、图案、材质的感觉，这是一种综合性的心理效应，与个人以及个人气息的环境有密切关系。 以色彩来说，各人有各人自己喜爱和讨厌的颜色，这当然是不能强求一律的，但也有共同点，比如女性大部分都喜欢白色与红色、粉红色，它们被称为女性色，女性用品的包装使用白色与红色就能引起女士们的喜爱。 而男性喜欢庄重严肃的黑色，黑色又称男性色，男性专用品的包装和黑色能得到男士的青睐。 儿童食品则多多迎合小朋友的审美喜好，斑斓的色彩与俏皮的卡通形象才是最明智的选择。 知识拓展 --- 课后调研 商品包装设计创意构思调研 从市场上选择一种商品，进行包装设计定位及设计策略分析 要求： 1.以PPT形式进行报告 2.内容条理清晰，论据充足 3.要有包装手绘草图，报告图文并茂 谢谢! * 包装设计 Package Design 新知导入 开动脑筋，思考一下我们所接触到的产品进行包装的目的有哪些？ 容纳 产品 介绍 产品 激发 购买欲 保护 产品 用荷叶包装食品 包装的目的 --- 容纳产品 包装的目的 --- 容纳产品 包装的目的 --- 保护产品 包装的目的 --- 介绍产品 包装的目的 --- 介绍产品 包装的目的 --- 激发购买欲 包装设计 由此可知：在实际生活中，人和社会真正需要的不是包装本身，而是包装的功能。从包装自身的生产领域到最后随同商品进入的消费领域，其间要经历许多不同的环节。包装为适应各个环节的不同需要，就必须具备多种多样的功能。 包装的 功能 包装的 保护性 包装的 促销性 包装的 便利性 包装的 安全性 包装的 环保性 包装的功能 保护商品免受风吹、日晒、雨淋、灰尘沾染等自然因素的侵袭，防止挥发、渗漏、融化、沾污、碰撞、挤压、散失以及盗窃等损失。 包装的 保护性 进行形象上的装扮和美化，使其更具吸引力和商业价值，有利于促进销售。 包装的 促销性 包装的功能 包装的 便利性 给流通环节贮、运、调、销带来方便，如装卸、盘点、码垛、计量销售、转运等。 包装的功能 包装的 保护性 保护产品的内容、形态、质量、性能、保护消费者安全使用产品。 包装的功能 包装的 环保性 环保包装材料的选择可以有效减少对环境的污染，同时方便包装废弃物的分类回收和处理。 包装的功能 包装设计 包装设计 的