网页游戏运营项目预算及计划书.docxVIP

网页游戏运营平台项目预算 一、中国网页游戏市场规模 2010Q1 —2012Q3中国网页游戏市场规模的图表显示， 网页游戏从 11 年开始有了较大的增长， 2012 年第 3 季度中国网页游戏市场规模 24.74 亿元人民币，环比增长 10.4%，同比增长 73.6%。 网页游戏市场门槛进入相对较低、 游戏灵活度较高， 近两年大量 企业进入网页游戏， 加之网络游戏相对客户端游戏操作简单、 浪费精 力少，因而大量玩家转向网页游戏，导致近两年来页游增长较快。 2013年，中国网页游戏市场规模将达到 110.2 亿元人民币，较 2012 年增长 39.8%;2014年将达到 140.6 亿，较上一年度增长 27.6%;2015年将达 169.3 亿元人民币， 较2014年增长 20.4%。市场的增长速度在逐步 放缓。 2013 年，中国网页游戏市场的用户规模预计达到 0.87 亿，较 2012 年增长 16%;至 2014 年，用户规模为 0.98 亿，较 2013 年增长 12.1%;2015 年，这一数字为 1.07 亿，较去年增长 10.2%。网页游戏 用户规模增速放缓将更加明显。 二、网页游戏模式： 1、 联合运营 运营方提供一个游戏的平台网站如： （ ），所有的游戏都有游戏厂商或者是代理商提供，我们联合运营中获利。 而费用大多数是在游戏推广时产生。盈利钱后以独家代理或者开发一款乃至几款网页游戏进行独家运营，这样可以聚集大量的平台人气来获得更大的利润。 如图： 成 熟 目标领 产 域 品 产 品 新 产 品 独 代  联 运 运 营 方 式 优点：一、前期投入小 二、风险少 缺点：一、前期平台人气不稳定 二、利润少 2、 自主研发或独家代理 运营方除提供一个游戏的平台网站以外，里面还有属于我们自 己研发的游戏产品或者是独家代理的游戏产品，费用大多数是 在游戏推广时产生。在此时可以代理一些比较热门的游戏来促 进平台的人气从而可以将平台提升一个台阶。 如图： 优点：一、能聚集平台人气（做平台知名度） 二、盈利大缺点：一、投入大 二、风险大 3、 独代或者自我研发的产品后可联合运营 运营方除提供一个游戏的平台网站以外，里面还有属于我们自己研发的游戏产品或者是独家代理的游戏产品，同时可将我自己独家代理或者是自我研发的产品分别让各大运营商去运营，而我们占其运营利润的百分比。如图： 优点：可以将公司的知名度在圈内打响，可以吸收更好的产品 和团队 中庸：一、前期投入相对适中 二、利润的高低大部分取决于其 他的运营商 三、风险中 四、自己的平台人气增长相对比较慢 三、网页游戏规划及收益案例： 自有平台搭建，进行产品定位 短 期 规 洽谈联合运营产品 ,（独代） 划 锻炼团体，提升运营能力 网页游戏运营平台的推广及炒作宣传 研发创新产品 , 中 期 规 划 平台用户的保持及持续性发展, 扩大市场占有率，形成口碑品牌 平台社区化，产品有端化 长 期 规 社区、有端游戏提升平台粘度、收入 划 打出客户端产品 ,聚揽更多游戏用户  项目启动 保证平台可 正常运营的 情况下，自 主运营自己 研发产品已 经联运产品 用户的沉淀 与稳定。 ( 研 发 新 产 品 ). 产品大规模 扩展。品牌 的建立与制 度体系的完 善 用户大数量 时 ,需要利用 社区、客户 端游戏来进 行黏著用户 . 案例 1： 根据上海游族、苏州蜗牛两个公司的运作情况来详细计算运作成本（内部），根据两个公司的具体操作流程来看详细计算公式如下：上海游族司产品：产品两款 三十六计和十年一剑 现在累计服务器总 400 组，累计平均在线人数 10 万人次，全服 ARPU400元， 累计充值人数是平均在线的 25%。 计算公式如下： 推广费用：累计充值消费综合的 35%，其中包括 cpc、cpa、cpm 联运地面拓展和点卡经销商 人员费用：累计充值消费综合的 45%，其中包括地面拓展业务、 研发、商务、客服等公司后台服务人员。 服务器架设：因为牵连到联运公司的服务器组不需要增加太多了， 累计服务器的我们公司出资服务器累计 50 组机，成本在 755000 元。服务器带宽 100兆独享一年费用累计 306000元每月消耗费用 25500元。 案例 2： 苏州蜗牛公司产品：帝国文明、英雄之城、最三国、神魔令四款产品现在累计服务器总数 630 组，累计平均在线人数 18 万人次，全部 ARPU430元，累计充值人数平均在线的 28%。 计算公式如下： 推广费用：累计充值消费综合的 35%，其中包括 cpc、cpa、cpm 联运 地面拓展和点卡经销商。 人员费用：累计充值消费综合的 35%，其中包括商务 研发 人事 客服公司后台服务人员。本公司因为牵扯到有一 个大型 MMORPG公司