联想集团体育营销策略实证分析.pdfVIP

第26卷第5期 西安体育学院学报 v01．26No．5 OFⅪ7ANPHYSICALEDUCArrIONI烈ⅣERS兀Y 2009年9月 JOURNAL Sep．2009 体育人文社会学 文章编号：1001．747 文献标识码：A 中图分类号：G80—05 X(2009)05—0531．03 联想集团体育营销策略的实证分析+ 徐泽，麦雪萍 (暨南大学体育部，广州510632) 摘要：体育营销作为国际品牌战略的核心，已经成为联想全球品牌推进和全面国际化的重要途径，通过体育这一 无国界的语言，联想在全球传播品牌理念、企业文化和产品价值。联想体育营销采取建立关联度、资源整合等多种 方式，在相-3长的时间内保持全球受众对联想的注意力持续上升，从而推动联想品牌国际化的稳步发展。通过对联 想集团体育营销策