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宝骏宝马专营店营销策略及问题研究 PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 1 毕业论文 题 目： 宝骏宝马专营店营销策略及问题研究 系 别： 工商管理系 专 业： 市场策划 学生姓名： 何嘉麒 学 号： 091033059 导 师： 高 凯 二〇一三 年 四 月 学术诚信声明 　　　　 本人所呈交的毕业论文，是在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，所有数据、图片资料均真实可靠。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他人或集体已经发表或撰写过的作品或成果。对本论文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确的方式标明。本毕业论文的知识产权归属于培养单位。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 　　　　 　　　　 　　　　 　 本人签名： 日期： 　　　　　　　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　　　　　　　 宝骏宝马专营店营销策略及问题研究 　　　 [论文摘要] 近年来，在汽车总体销售发展低迷之际，豪华车市场一枝独秀。在豪车阵营当中，增长速度最快要数宝马。深圳是中国改革开放最早的城市，也一直是国内经济的方向标。在深圳地区最具影响力的宝马4S店要数宝骏。因此，通过剖析宝骏，进而了解宝马经销商的营销策略，成为本文的出发点。本文通过结合宏观经济环境和微观经济环境，综合分析、确定出宝骏宝马的强项，弱势，机会，威胁，进而剖析现行的营销战略及策略4P。最后，对营销策略的实施不足提出合理性建议。 [关键词] 定位；营销策略；营销问题 [Abstract] In recent years, the downturn in the car overall sales development, the luxury car market is thriving. Among the luxury car camp, the fastest growing number of BMW. SHENZHEN is the first city in Chinas reform and opening up, the direction of the domestic economy has been marked. BMW 4S shop in SHENZHEN regions most influential number BAOJUN. Therefore, by analyzing BAOJUN then to understand the marketing strategy of the BMW dealer, became the starting point of this article. In this paper, by combining the macroeconomic environment and micro-economic environment, a comprehensive analysis of the to determine BAOJUN BMWs strengths, weaknesses, opportunities and threats, and then analyze the current marketing strategy and strategy 4P. Finally, the implementation of the m