陕西联通3G业务营销策略研究.doc

PAGE PAGE 4 陕西联通3G业务营销策略研究 目 录 TOC \o 1-3 \u 第1章、绪论 PAGEREF _Toc258848445 \h 5 §1.1 研究的背景依据 PAGEREF _Toc258848446 \h 5 §1.2 国内外文献综述 PAGEREF _Toc258848447 \h 6 §1.3 研究内容及结构安排 PAGEREF _Toc258848448 \h 10 §1.4 研究目的与意义 PAGEREF _Toc258848449 \h 11 §1.5 研究方法 PAGEREF _Toc258848450 \h 12 第2章、营销策略的理论基础与方法 PAGEREF _Toc258848451 \h 13 §2.1 营销战略与管理理论 PAGEREF _Toc258848452 \h 13 2.2.1 四种基本的竞争战略 PAGEREF _Toc258848453 \h 13 2.2.2 4Ps—4Cs—4Rs理论 PAGEREF _Toc258848454 \h 15 §2.2 营销的网络经济理论 PAGEREF _Toc258848455 \h 17 §2.3 营销策略的长尾分析方法 PAGEREF _Toc258848456 \h 18 §2.4 营销的商业模式理论 PAGEREF _Toc258848457 \h 20 第3章、陕西联通3G业务营销中的问题与机遇 PAGEREF _Toc258848458 \h 23 §3.1陕西联通3G业务的发展现状分析 PAGEREF _Toc258848459 \h 23 3.1.1 国内外3G业务发展现状与趋势 PAGEREF _Toc258848460 \h 23 3.1.2 陕西联通3G业务的主要内容 PAGEREF _Toc258848461 \h 26 3.1.3 陕西联通3G业务营销的优势 PAGEREF _Toc258848462 \h 28 §3.2陕西联通3G业务营销中面临的问题 PAGEREF _Toc258848463 \h 30 3.2.1 陕西联通3G业务营销中面临的劣势 PAGEREF _Toc258848464 \h 30 3.2.2陕西联通3G业务营销中面临的挑战 PAGEREF _Toc258848465 \h 31 §3.3陕西联通3G业务营销中的机遇分析 PAGEREF _Toc258848466 \h 32 第4章、国外通讯公司3G业务营销的经验借鉴 PAGEREF _Toc258848467 \h 36 §4.1 日韩通讯公司3G业务的营销模式及启示 PAGEREF _Toc258848468 \h 36 4.1.1 外部营销环境分析 PAGEREF _Toc258848469 \h 36 4.1.2 企业内部能力分析 PAGEREF _Toc258848470 \h 37 4.1.3 业务和品牌 PAGEREF _Toc258848471 \h 38 4.1.4 定价的策略 PAGEREF _Toc258848472 \h 38 4.1.5 渠道和促销 PAGEREF _Toc258848473 \h 39 4.1.6 3G终端策略 PAGEREF _Toc258848474 \h 39 4.1.7 经验启示 PAGEREF _Toc258848475 \h 39 §4.2 欧洲通讯公司3G业务的营销模式及启示 PAGEREF _Toc258848476 \h 40 4.2.1 外部营销环境分析 PAGEREF _Toc258848477 \h 40 4.2.2 企业内部能力分析 PAGEREF _Toc258848478 \h 41 4.2.3 业务和品牌 PAGEREF _Toc258848479 \h 41 4.2.4 定价的策略 PAGEREF _Toc258848480 \h 42 4.2.5 渠道和促销 PAGEREF _Toc258848481 \h 42 4.2.6 3G终端策略 PAGEREF _Toc258848482 \h 43 4.2.7 经验启示 PAGEREF _Toc258848483 \h 43 §4.3 北美通讯公司3G业务的营销模式及启示 PAGEREF _Toc258848484 \h 43 4.3.1 外部营销环境分析 PAGEREF _Toc258848485 \h 44 4.3.2 企业内部能力分析 PAGEREF _Toc258848486 \h 44 4.3.3 业务和品牌 PAGEREF _Toc258848487 \h 45 4.3.4 定价的策略