广告文案课程之一撰写战略报告.pptVIP

第一部分 广告文案课程之 广告战略研究 第1章 创作广告战略 一、急事先做 广告杰作其实是从平凡的工作如跑腿开始的，在各种问题中进行挖掘，逐渐彻底了解销售情境，做了充分的准备之后，才开始玩文字. 二、战略与实施 一个广告实际上由两个部分组成，说什么和怎么说，说什么是你的战略——主攻方向，广告的大创意，卖点；怎么说即是广告战略的实施问题——战略的独特表现形式，如形象、语言、图案设计和所使用的媒体。 三、如何创作战略 要形成一个强有力的战略，必须了解三方面的情况：产品，消费者和市场 1、产品：你卖的到底是什么？ 2、消费者：你搞清楚哪些人是你的最佳市场了吗？他们希望从这些产品中得到什么？你的产品能解决什么问题？ 3、市场：你的产品（及其广告）如何融入它周围的环境？你的产品如何在市场上脱颖而出？消费者为什么选择你的产品而不选择其他竞争产品？ 这些是你创造出有效的广告战略的前提 第2章 研究产品 你必须充分获取信息，把自己变成一个通晓产品及其所属产品类别的专家。 DDB（恒美）威廉伯恩巴克为大众微型轿车做广告 一、如何了解产品 1。了解产品的成分，看商标，研究包装。亲自用，亲自穿尝驾驶 2。向人们做调查，问他们为什么使用或者不使用 3。向公司索取资料，研究竞争品牌的广告 4。访问当地零售商，了解你的产品及其竞争