意大利的瓷砖工业案例分析.pptVIP

第 28 组 案例分析 意大利的瓷砖工业 秦奔 2010128 肖安冬 2010130 丁玲 2010132 案例分析 意大利的瓷砖工业 4.上述的三种理论，即比较优势理论、赫克歇尔 -俄林 理论和波特理论中哪一个能最好地解释意大利瓷砖 工业在全球市场上的优势？为什么？ 3. 运用米歇尔·波特的金刚石理论分析意大利瓷砖 行业在世界上的突出地位。这一分析对公司如何 在世界经济中获得竞争优势有了哪些了解？ 2.赫克歇尔-俄林理论可以在多大程度上解释意大利 瓷砖生产公司在世界市场上所取得的领先地位？ 1.比较优势理论可以在多大程度上解释意大利瓷砖生 产公司在世界市场上所取得的领先地位？ 问题回顾 案例分析 意大利的瓷砖工业 问题回顾 比较优势理论 概念： 一个国家应专门从事其生产效率最高的产品生产，而从其他国家购买其生产效率并非最高的产品，即使这意味着它自身生产所购产品的效率比出口国要高。 核心词： 生产效率 项目 意大利 中国 原料标准化 好 一般 坯料加工连续式球磨机 使用多 2011 年有望有一套投入使用 专业化分工 好 中等 模具制造水平 高，精细 中等 配色仪使用 多 刚刚开始使用 生产自动化水平 高 中等 分选、包装自动化 高 低，开始采用机械包装 胶辊印花机普及程度 高 中等 整厂人员配置 少 多 窑炉能耗 低 中偏高 比较优势理论 生产效率比较（2010年） 超高的生产效率使得意大利瓷砖在国际贸易中拥有突出的优势，在总的投入相同的情况下，他可以生产出比其他国家质量更高，设计更加优良的并且数量更多瓷砖。这就意味着它在市场中占据了成本优势。这对意大利瓷砖在世界市场上取得领先是非常有利的。 项目 意大利 中国 原料标准化 好 一般 坯料加工连续式球磨机 使用多 2011 年有望有一套投入使用 专业化分工 好 中等 模具制造水平 高，精细 中等 配色仪使用 多 刚刚开始使用 生产自动化水平 高 中等 分选、包装自动化 高 低，开始采用机械包装 胶辊印花机普及程度 高 中等 整厂人员配置 少 多 窑炉能耗 低 中偏高 总结 赫克歇尔—俄林理论 气候资源 概念： 各国将出口本国丰富资源的有关产品，而进口本国匮乏的那些产品。国际贸易的模式是由要素禀赋的差异而非生产率的差异决定的。 人力资源 知识资源 意大利瓷砖工业迅速发展的一个原因要归于意大利的地中的地中海气候，陶瓷地砖需要在温暖的天气里慢慢晾干。 意大利瓷砖工业历史悠久，在长期的竞争和发展中，成功地培养了很多技术人员和管理人员。 并且当地瓷砖公司的一些技术人员开始离开原公司、开办自己的加工设备制造企业，这使得这个产业内分工更加明确，产生了大批各自领域中的专业能手。 瓷砖制造商为争取到零售渠道，不断地在技术、设计和分销渠道方面展开激烈地竞争，从而积累了丰富的技术、管理、市场知识；意大利本身的深厚文化底蕴和时尚敏锐感使他在流行式样方面有很高的声誉。 赫克歇尔—俄林理论 概念： 各国将出口本国丰富资源的有关产品，而进口本国匮乏的那些产品。国际贸易的模式是由要素禀赋的差异而非生产率的差异决定的。 基础设施 意大利的优越地理位置使得他交通便利；长久而集中的瓷砖生产，使得萨索罗在各方面的基础设施完备而齐全 资本资源 处于最密集的瓷砖及辅助产品的生产区”；激烈的竞争又使瓷砖制造商和加工设备制造企业都不断地努力加大技术改进和创新方面的投资。 赫克歇尔—俄林理论 气候资源 概念： 各国将出口本国丰富资源的有关产品，而进口本国匮乏的那些产品。国际贸易的模式是由要素禀赋的差异而非生产率的差异决定的。 人力资源 知识资源 总结： 正是这种各种资源都非常充足的情况下，国内才会出现供过应求，意大利瓷砖公司转战国际市场，这给他们在国际市场竞争中提供了结实的后盾。是它们在世界市场取得领先地位。 1988年意大利瓷砖资料 全国有大小瓷砖公司360家，生产厂600余家。其主要分布地为莫德纳和勒佐艾米利亚，其余的为伊莫拉，法思扎，威尼斯，翁布里拉，托期卡纳和萨勒诺等众多地区。 全国约有3万人从事这一工作，约有5%的人在从事这一行业。 研究开发费用每年约花费2000亿意大利里拉。 波特金刚石理论 一个国家的内部竞争环境是由四大因素形成的，它们可以促进或阻碍竞争优势的创建。还有两个附加变量可以对国家的金刚石系统产生重大影响，这就是偶然性和政府。 要素 禀赋 策略，结构和竞争 相关产业和辅助产业 需求 状况 偶然性 政府 概念 波特金刚石理论 要素 禀赋 气候资源 人力资源 知识资源 国内 需求 二战之后，城市的修复等带来了建筑业的繁荣。 意大利有一种用天然石料而不用地毯或木料铺地的传统。 意大利人均瓷砖消费量居世界第一，人均消费为3.33平方米。 国际市场中美国，