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第五章 体育市场调查 教学目标：了解和掌握体育市场调查的概念、类别及具体内容、体育市场调研的基本程序作用、体育市场调查问卷的结构、问卷调查中的问题的语言及提问的方式的基本要求 教学重点：体育市场调查方案设计内容、体育市场调研的主要内容、体育市场调查的主要质量控制点、体育市场调查的常用方法 教学难点：体育市场调研方案设计 第一节 体育市场调查概述 一、体育市场调查的概念 就是为了探讨体育产品可能销售的数量达成的途径，对体育商品或劳务在从生产者到达消费者的过程中所发生的有关市场营销问题的资料所作系统的收集、记录和分析，以了解体育商品和劳务的现实市场和潜在市场，探寻最有利的销售环境和最优的销售途径，为企业决策提供客观依据。 也就是说为了便于发现和解决体育市场营销中的机会和问题，提高体育组织决策的质量，运用科学的思想、方法和手段，系统地、客观地识别、收集、分析和传播有关体育市场信息的工作。 二、体育市场调查的类别与特点 （一）体育市场调查的类别 1、按调查的时间分 2、按调查的范围分 3、按调查的目的分 4、按调查的方式分 1、按调查的时间分 1、经常性调查 2、定期调查 3、一次性调查 2、按调查的范围分 1、全面调查 2、非全面调查 3、按调查的目的分 1、探索性调查 2、描述性调查 3、因果性调查 4、按调查的方式分 1、方案调查 2、实地调查 3、实验调查 （二）体育市场调查