第七章_选题策划的方法：从图书市场热点的角度.pptVIP

二、弃金贩锹法（弃金找水法）的策划理念 策划理念——另辟蹊径，不去分蛋糕，而去做蛋糕。 相对于追逐市场热点而言，另辟蹊径是对市场冷点的挖掘，并等待冷点变热点。 弃金找水或弃金贩锹的思维显然是反向思维。 研究企业管理的书一般是讲成功的经验，如北大出版社出版的《联想为什么》就是介绍经验的。 然而，浙江人民出版社出版的《大败局》却是探讨企业失败的教训的，对近10年来中国市场最有影响的企业失败案例作出了全面解读。从反面分析失败的教训比从正面总结经验更能震撼读者的心灵，更能引起读者的共鸣。 《大败局》书影 其他反向思维案例 湖南教育出版社出版的《高考失误谈》 北京理工大学出版社出版的 《北大清华高考状元易错题宝典》丛书 图书热点出现后，有两种策划热点选题的思路：一种是趁热打铁——及时跟进分蛋糕；另一种是弃金找水或弃金贩锹——反向思维做蛋糕。 前者无疑属于跟风，后者也可视为跟风，但有本质区别，前者是从正面跟，后者是从反面跟。从反面跟，更易跟出个性，跟出特色，跟出新意，从而开辟新市场，打造新热点。 美国著名出版家林肯·舒斯特说：“不要盲从当前的时尚和流行，千万不要只模仿目前的畅销书，而出一本和它差不多的书。你应该创造趋势，而不是盲从趋势。” 1. 编辑出版家徐柏容说：“并不是所有‘人无我有’的就都是好的、有价值的创意。严格说起来，只有人无我有且优的，才是有价值的创意。也就是说，选题创意主要要在‘优’字上下功夫。”你同意这种观点吗？请举例说明。 2. 有人认为，出版不能跟风；也有人认为，出版跟风是正常现象。你的看法怎样？请运用最新案例加以分析。 3. 反向思维在图书选题策划中有用吗？请联系具体案例加以分析。 复 习 思 考 题 第七章选题策划的方法——从图书市场热点的角度主讲：易图强 从20世纪90年代以来我国图书出版的情况来看，一本书的畅销必然会促成一个图书市场热点，热点的形成必定会引发出版界的跟风出版，跟风出版又进一步促使该热点炽热化，然后慢慢消退，到一定时期，新的图书市场热点又渐渐兴起。从某种意义上说，畅销书的出版过程就是制造热点、追逐热点和打造新热点的过程。 本章从图书市场热点的角度考察了三种选题策划的方法：捷足先登法、趁热打铁法和弃金找水法。 方法一、捷足先登法 一、捷足先登法的含义 选题策划人要抢在他人之前策划热点选题，独上高楼，占领图书市场制高点。 从出版史与出版实践来看，某部书出版后一旦获得发行上的成功，总会引发该类图书出版的热点，最早出版的书往往成为该热点的最大受益者。 美国当代营销大师阿尔·里斯说：“历史表明，第一个进入人们头脑的品牌所占据的长期市场份额通常是第二个品牌的两倍、第三个品牌的三倍。而且，这个比例不会轻易改变。” 在中国古籍出版史上 《春秋》是最早的编年体史书 《史记》是最早的纪传体通史 《汉书》是最早的纪传体断代史 《通典》是最早的典章制度体通史 《史通》是最早的评论体史学专著 《通鉴纪事本末》是最早的纪事本末体史书 这些最早出版的史学著作在我国出版史上具有开创性的地位，推动了相应体例史书的纷纷出笼，从而形成了该体例史书撰述与出版的繁荣局面。 改革开放以来，我国图书市场先后出现的热点 1981年和1982年，上海的少年儿童出版社出版了史话形式的《上下五千年》（共5册）和《世界五千年》（共6册），结果引发了延续至今的“五千年”史话出版的热点。 1987年，浙江人民美术出版社出版大开本（32开）《世界文学名著连环画》丛书（以前的连环画书是小开本的，即64开，俗称“小人书”），从而开创了大开本连环画图书出版的先河。 1996年5月，中华工商联合出版社推出《中国可以说不——冷战后时代的政治与情感抉择》，此后两年中“说不”图书成为市场热点。 1996年10月，海天出版社出版了16岁少女的长篇小说《花季·雨季》，此后尤其是2000年以来，出现了少年儿童写书、出书的风潮。 1996年11月，广州出版社推出《方与圆》，带动了一系列“方圆”类励志书的出版。 1998年，辽宁人民出版社出版《红镜头》，此后《黑镜头》《绿镜头》《蓝镜头》《金镜头》《毒镜头》《热镜头》与《火镜头》等“镜头”书陆续问世。 1999年1月，图书策划人文池（原名陈子寒）策划出版《在北大听讲座——思想的声音》，此后“讲座”类书出现出版热潮。 1999年11月，知识出版社出版《第一次的亲密接触》，它的意外畅销引发了《告别薇安》《悟空传》与《毕业那天我们