电玩城开业推广活动策划方案.ppt

电玩城开业推广策划方案 河南松灵文化传播有限公司企划部 2010年 卓尔文化经纪有限公司 2007.10 九隆坊开幕典礼策划思路 主题：时尚· 个性 我做主 说明：主题的构思来自于九隆坊所面对的目标消费群体 “时尚· 个性 我做主”这一主题直观地表达了九隆坊营造时 尚精致的消费潮流与个性化的消费理念。 策划思路：开业前半个月利用报纸、网络、邮政DM、道旗广告等主流媒体进行宣传（媒体部分力争以最少的成本，将宣传面扩大）。开幕当天邀请媒体现场采访并陆续报导，开幕现场采用空中舞星、升空气球、放飞气球、舞龙舞狮等营造气氛，同时加以一定数量的演出节目和互动游戏吸引客流。一部分客流通过邮政DM上的礼品兑换券及短信平台吸收至现场。 一、媒体宣传 1、开业前期主流媒体投放软、硬广告进行告知铺垫。 2、利用夹报DM宣传公司形象及开幕当天活动流程。并且在DM中 印有礼品兑换券，以吸引当天参与客流。 3、在黄兴路、国顺路两侧灯杆悬挂道旗传达开业信息。 4、开业前集中发送短信至杨浦、虹口两区的目标消费群。 5、开幕当天邀请主流媒体至现场进行采访，并在一周内陆续发表 软文介绍。 二、开幕当天主要流程 1、上午安排正式揭幕仪式。 2、媒体对领导进行采访。 3、下午进行演出节目及互动活动。 三、媒体宣传明细 1、邀请媒体分类 （1）报纸：新民晚报、新闻晨报、 新闻晚报、新闻午报、申江服 务导报、上海星期三、旅游时报、I时代报、上海商报、青年报 （2）网站：新浪网、搜狐、上海热线、网易、elong、Tom、 （3）电视：上视、东视、生活时尚频道今日印象 （4）其它：邮政DM、短信、道旗 媒体发布分类报价 根据媒体自身情况会略有改动 以上费用合计：253600元 21CN 上海家庭报 旅游时报 东方网 上海星期三 I时代报 TOM 完全生活手册 劳动报 上海热线 申江服务导报 生活周刊 搜狐 新闻晨报 上海商报 新浪 新闻晚报 新闻午报 发表软文15篇左右1.5万元,媒体到现场约60人4.8万元 (撰稿另计） 共计约6.3万元 网易 新民晚报 青年报 形式：新闻统发、专题报导、跟踪报道 支付费用 规格 报道频率 软广告媒体 190,600 　 　 小计 39,600 180对 10天 道旗 20,000 分批 10万条 短信 55,000 8K 2次共10万份 邮政DM 8,000 1-3分钟介绍 1次 今日印象 30,000 通栏 1次 青年报 38,000 通栏 1次 新闻晨报 支付费用 规格 报道频率 硬广告媒体 现场布置 空中舞星 现场安装8个空中舞星烘托气氛 现场布置 气球墙 将标语或LOGO用气球的形式展现 现场布置 电爆气球 网放气球 爆破后彩纸及小气球蹦出 多组气球瞬时飞翔 现场布置 舞台、灯光、音响 现场布置 投篮、射门 现场设置体育设施邀请购物者参与有奖活动 九隆坊 * 电玩城开业营销案基本框架 反馈 目标 SWOT分析 内、外部资源利用 提升产品价值推动营销创新 实施手段 更大的社会效益 更强的品牌效益 更高的经济效益 方案的总结和评估 方案准备和实施 方案的调查和主题分析 方案背景 1. 方案实施定位 目 录 2. 方案目标 3.方案策划 4.方案传播 5.方案执行 6.方案成效总结 方案实施定位 元旦之际，强势力推 现代都市一族生活节奏快、压力大，易疲惫，亟待放松。所以，方案的定位点与针对点之一，应针对都市上班一族和白领一族。他们有较高的消费水平，休息时间较为充裕、稳定，期待新奇、刺激的事物放松心情。 电玩市场，除上班一族和白领一族外，儿童和学生也是电玩城巨大的潜在性消费市场。现在学生学习紧张，神经常期处于备考、考试、拿名次的紧张状态，他们迫切需要休闲和放松，而电玩城，恰恰能为学生提供良好的休闲和娱乐。除此之外，通过电玩，学生也能起到思考和益智作用。 节点营销的最大优势在于目标市场集中、针对性强、可传达率高。所以，在元旦即将到来之际，将电玩城的前期媒体宣传、开业、活动造势等一系列营销集中性轰炸，以起到事半功倍的效果。 1 2 3 都市一族休闲减压 儿童学生学习益智 目 录 3.方案策划 4.方案传播 5.方案执行 1. 方案实施背景 2.方案目标 6.方案成效总结 依托创意营销案的推动，挖掘电玩城明确的卖点 创造社会热点，吸引销费者眼球，为电玩城打造量身定做的个性营销案，实现电玩城价值的有效传播 树立电玩城品牌形象，进行价值内涵的明确传递，大幅提升品牌知名度，培养忠实客户群体。 方案目标 以电玩城的休闲、娱乐、益智特性为依托，联合其它产品进