比亚迪“秦”营销推广策划案.doc

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2019-04-20 发布于江西
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比亚迪“秦”营销推广策划案.doc

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比亚迪公司比亚迪“秦”西安市场营销策划案 PAGE 8 目录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc326687105 一、前言 PAGEREF _Toc326687105 \h 2 HYPERLINK \l _Toc326687106 二、策划目的 PAGEREF _Toc326687106 \h 2 HYPERLINK \l _Toc326687107 三、产品介绍 PAGEREF _Toc326687107 \h 2 HYPERLINK \l _Toc326687108 （一）产品概述 PAGEREF _Toc326687108 \h 2 HYPERLINK \l _Toc326687109 （二）产品特性 PAGEREF _Toc326687109 \h 2 HYPERLINK \l _Toc326687110 四、营销环境分析 PAGEREF _Toc326687110 \h 3 HYPERLINK \l _Toc326687111 （一）宏观环境分析 PAGEREF _Toc326687111 \h 3 HYPERLINK \l _Toc326687112 （二）中观环境分析 PAGEREF _Toc326687112 \h 5 HYPERLINK \l _Toc326687113 （三）微观环境分析 PAGEREF _Toc326687113 \h 8 HYPERLINK \l _Toc326687114 五、消费者分析 PAGEREF _Toc326687114 \h 12 HYPERLINK \l _Toc326687115 （一）消费者认知分析 PAGEREF _Toc326687115 \h 12 HYPERLINK \l _Toc326687116 （二）消费者行为分析 PAGEREF _Toc326687116 \h 14 HYPERLINK \l _Toc326687117 （三）消费者心理分析 PAGEREF _Toc326687117 \h 15 HYPERLINK \l _Toc326687118 （四）消费消费总体特征 PAGEREF _Toc326687118 \h 15 HYPERLINK \l _Toc326687119 六、 SWOT分析 PAGEREF _Toc326687119 \h 16 HYPERLINK \l _Toc326687120 七、市场营销战略 PAGEREF _Toc326687120 \h 17 HYPERLINK \l _Toc326687121 （一）新能源汽车市场细分 PAGEREF _Toc326687121 \h 17 HYPERLINK \l _Toc326687122 （二）市场定位 PAGEREF _Toc326687122 \h 17 HYPERLINK \l _Toc326687123 （三）目标消费者 PAGEREF _Toc326687123 \h 18 HYPERLINK \l _Toc326687124 八、营销组合策略 PAGEREF _Toc326687124 \h 18 HYPERLINK \l _Toc326687125 （一）营销目标 PAGEREF _Toc326687125 \h 18 HYPERLINK \l _Toc326687126 （二）营销组合策略 PAGEREF _Toc326687126 \h 18 HYPERLINK \l _Toc326687127 九、行动策划案 PAGEREF _Toc326687127 \h 21 HYPERLINK \l _Toc326687128 （一）广告 PAGEREF _Toc326687128 \h 21 HYPERLINK \l _Toc326687129 （二）比亚迪新能源汽车概念店 PAGEREF _Toc326687129 \h 23 HYPERLINK \l _Toc326687130 （三）“环保西安”新车试驾活动 PAGEREF _Toc326687130 \h 23 HYPERLINK \l _Toc326687131 （四）比亚迪汽车西安巡展活动 PAGEREF _Toc326687131 \h 24 HYPERLINK \l _Toc326687132 （五）“green city”比亚迪西安高校环保策划创意大赛 PAGEREF _Toc326687132 \h 25 HYPERLINK \l _Toc326687133 （六）春节购车大赠礼 PAGEREF _Toc326687133 \h