浅析杭州文化旅游现状及发展策略.docx

浅析杭州文化旅游现状及发展策略Cultur al T 浅析杭州文化旅游现状及发展策略 Cultur al Tour ism Status in Hangzhou and Its Developing Str ategy 戴红红 （浙江大学城市学院，浙江 杭州 310015） 摘 要: 分析了杭州文化旅游资源开发的现状，从历史名人效应的利用、历史遗址的开发、休闲文化旅游的发展 等方面做了分析阐述。同时，针对进一步提升杭州文化旅游核心竞争力提出了切实可行的研究思路和策略：统 一规划，合理布局；整合资源，建立文化旅游网络体系；运用国际视野，构建国际旅游品牌形象。 关键词: 杭州; 文化旅游; 旅游品牌; 创意文化 Abs t r act : The paper describes and analyses the cultural tourism status in Hangzhou from the use of historical celebrity, the exploitation of historical sites, and the development of leisure cultural tourism. At the same time, it proposes practical research approaches and developing strategies to improve the core competitive power of cultural tourism in Hangzhou: such as planning unified, distributing rationally, integrating resources, establishing a cultural tourism network system, and using a global vision to construct an international tourism brand image. Key Wor ds : Hangzhou; cultural tourism; tourism brand; creative culture 文物、祠堂、古镇、牌坊等物化的历 史遗址，他们还通常与风起云涌的 历史事件息息相关。名人文化是文 化旅游中的高级形态，在文化旅游 中体现出了具有不可替代性的寻 根价值和教育价值。杭州历史悠 久，名人辈出。三国时代的孙氏后 裔，唐宋时期的白居易、苏东坡、丁 澎、范仲淹、林逋、岳飞、陆游、文天 祥，近现代史上的林则徐、章太炎、 郁达夫等。据杭州市文保部门不完 全统计，仅被列入各级文保单位的 名人故居就有 40 多所，其中尤以 近现代人物为多。这些名人或出生 于此，或把毕生的辉煌留于此，或 在此留下了寻访钱塘古都的足迹。 历史文化名人是各相关旅游景区 的灵魂，要依托历史名人效应，打 造文化旅游热点。在距离杭州 50 余千米的江南古镇—龙门曾经 是孙氏后裔的聚居地。近几年，龙 门古镇开发已形成一定的规模，名 人文化与三国历史的结合极大提 升了龙门古镇的知名度。在杭州西 湖杨公堤景区内，紧挨着著名京剧 表演艺术家盖叫天的故居，由浙江 京昆联谊会和杭州西湖风景名胜 区管委会联合开辟了“杭州西湖新 梨园”一景。从 2005 年设立起，在 这个梨树掩映的“新梨园”中，进行 了一系列京昆戏曲文化活动和中 外票友联谊活动。依托名人效应， 激活梨园文化，让京昆戏曲在西湖 边传唱不衰。 1. 2 开发历史遗址，拓展文化旅游 内涵 距今四五千年的杭州，就有了 早期人类活动的足迹。余杭良渚文 化遗址、萧山跨湖桥遗址与下孙遗 址是新石器时代的文化遗存。循着 1 杭州文化旅游资源开发现状 作为国家历史文化名城和国 际著名旅游城市，杭州拥有得天独 厚的文化旅游资源。杭州文化旅游 资源总体上可以分为：历史文化、 民俗文化、建筑园林文化、体育休 闲文化等几类。“东南形胜，三吴都 会，钱塘自古繁华”，杭州被马可波 罗誉为“世界上最美丽华贵的天 城”。杭州下辖 8 个城区、3 个县级 市、2 个县，各旅游名胜近几年致 力于对民族文化、地域文化、人文 古迹等文化资源的开发，培育出了 新型的文化旅游项目，进一步提高 了杭州旅游业的核心竞争力。 1. 1 依托名人效应，凸显文化旅游 热点 历史文化名人是“一个独特的 文化现象”[1]，他们留下的不仅是古 基金项目：2010 年浙江大学城市学院教师科研基金课题( J - 10033) 。 47 M oder n Ci 杭州—西溪湿地 韩盛 / 摄M oder n Cit y现代城 杭州—西溪湿地 韩盛 / 摄 M oder n Cit y 现 代城 M