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Company Logo LOGO 移动电子商务 项目建议书 目录 商业模式 2 竞争优势 4 市场分析 3 项目简介 1 发展规划 5 项目进展 6 项目简介 随着现代移动通讯技术的不断发展和电子商务实践的不断深入，移 动电子商务的市场正在不断形成并展现出广阔的前景。移动应用因具有 快捷方便、随时随地的特点，已在全世界范围内兴起热潮，并成为电子 商务的主流发展热潮之一。移动电子商务就是能够利用手机、PDA、笔 记本电脑等无线终端进行的B2B、B2C或C2C的电子商务。它将因特网、 移动通信技术、短距离通信技术及其他技术完善的结合，使人们可以在 任何时间、任何地点进行各种商贸活动，实现随时随地的线上线下购物 与交易、在线电子支付以及各种交易活动、商务活动、金融活动和相关 的综合服务等。 项目简介  本项目的目的就在于以技术服务理念为中心，以成熟的商业平台为 载体，以全新的商业模式为主导，以专业移动电子商务技术为手段，培 养专业团队，搭建移动电子商务专业商务应用平台。 目录 商业模式 2 竞争优势 4 市场分析 3 项目简介 1 发展规划 5 项目进展 6 商业模式－传统模式 移动电子商务不仅提供电子购物环境，还提供一种全新的销售信 息发布渠道。从信息流向的角度，移动电子商务的传统业务模式分 推销业务模式、定制业务模式两种模式。推销业务模式主要用于公 共信息发布，该模式的最大特点就是用户只能被动接收，应用领域 包括时事新闻、天气预报、股票行情、交通路况信息、招聘信息和 广告。定制业务模式主要用于信息的个人定制接收，用户可以定制 自己所喜欢的业务，但缺点是所定制的业务只能是运营商所提供的 有限业务，应用领域包括服务账单、电话号码、旅游信息、航班信 息、影院节目安排等等。  商业模式－我们的模式  本项目依据移动电子商务的发展情况及发展趋势，结合传统电子 商务和移动电子商务的特点，采用交互式的业务模式，增加移动电 子商务平台与业务关联各方之间的互动，以达到加快市场渠道建设、 增加客户黏度的目的。 新的移动电子商务模式可简单地概括为“渠道（市场通道营销整 合）+服务（商务及数据服务）+运营（衍生行业及常规贸易）”，移 动电子商务平台将在上述三个环节分别为客户提供全方位的服务。 商业模式－我们的模式  移动电子商务 外部合作企业（技术支持、第三方物流、网银结算。。） 生产企业 渠道合作（电视购物、网络购物、WAP站点） B2B 目标市场 B2C 目标市场 商业模式－我们的产品 市场渠道整合 商业及数据服务 常规贸易、新品创意设计、结算管理等 生产企业 商业模式－我们的产品 B2B、B2C 目标市场 渠道整合 数据管理 设计策划 用户体验 商业模式－产品内容 1 提供面向B2B 目标市场的销售渠道 提供面向B2C 市场的电视购物、网络购物及WAP购物网站等销售渠道 2 提供面向目标市场的平台数据管理、市场数据管理、客服数据管理等。。。 3 提供常规贸易服务、新产品创意设计服务、结算管理服务、信息服务等等 商业模式－衍生产品  移动电子商务平台通过交互式全方位的服务体系，围绕移动电子 商务行为的整个过程，还能衍生出许多衍生产品，充分体现以技术 服务理念为中心，以成熟的商业平台为载体，以全新的商业模式为 主导，以专业移动电子商务技术为手段的特点。 创意设计 增值业务 网银结算 移动电子商务 IT产品 目录 商业模式 2 竞争优势 4 市场分析 3 项目简介 1 发展规划 5 项目进展 6 市场分析－总体发展 根据艾瑞咨询对中国移动电子商务行业的调查研究，以及对移动 电子商务企业和专业人士的访谈，2009年中国移动电子商务用户规 模已达到3668.4万，同比2008年增长117.7%，增幅明显。艾瑞咨询 预计，2010年移动电子商务用户规模将进一步扩大，达到7375.4万， 而到2012年，中国移动电子商务市场用户规模将达到24957.2万。 。 市场分析－市场细分  移动电子商务在中国毕竟属于新生事务，如果对市场缺乏清醒的认 识、准确的定位及恰当的进入方式，就很难使移动电子商务业务迅速地 开展。因此我们将目标市场划分为 B2B 目标市场和 B2C 目标市场两个 部分。在项目初期，B2B 目标市场带来的营业额及利润将形成对本项目 强有力的支持，而在项目成熟期，B2C 目标市场将带来较大的收益上升 空间和更广阔的业务空间。进入上述市场最行之有效的手段就是借助渠 道优势，直接进入各类成熟商业平台（如移动运营商积分平台、大企业 及政府集采平台、知名电视购物频道及大型网络平台）。 市场分析－B2B 目标市场 国内移动运营