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市场营销与市场营销观念 通过本章学习后，您应该能够： 1、市场营销学的学科性质及研究对象 2、在分析市场营销学的形成和发展的基础上说明市场营销的涵义及作用 3、详细介绍市场营销学中的有关概念 4、坚持唯物史观，阐述市场营销观念的发展过程 5、阐述市场营销管理过程 本章学习要求与建议 本章内容是全书的基础章节，要求学生在学习过程中，除了要掌握书中有关的基本概念、基础理论和基本方法外 建议组织学生参观或调查学校附近企业，了解企业的市场营销管理过程。 第一节 市场营销概述 一、市场营销学的学科性质 市场营销学是20世纪初从经济学的母体中脱胎出来的，它是一门以经济科学、行为科学和现代管理理论为基础，研究以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性的综合性应用科学。 市场营销学的形成和发展 1.发现时期（1900— 1910）。 2.概念化时期（1910－1920）。 3.整合时期（1920－1930）。 4.发展时期（1930－1940）。 5.重新评价时期（1940－1950）。 6.重新概念化时期（1950－1960）。 7.差异化时期（1960—1970）。 8.社会化时期（1970－1980）。 9.国际化时期间（1980—1990）。 10.科技化时期（1990－今）。 市场营销的含义 市场营销是关于构思、货物和服务的设计、定价、促销和分销的规划与实施过程，目