门店卖场的规划与管理　PPT课件.pptVIP

案例解析 项目6-1 连锁企业门店卖场规划的作用与原则 * * 连锁企业门店卖场的规划与管理 ◇ 知识要点 · 门店卖场布局设计的原则； · 门店卖场设计的组成要素； · 卖场布局的内容； · 门店卖场布局的规程。 ◇ 技能要点 · 卖场内貌设计与外观设计； · 门店卖场布局的方式的运用； · 门店卖场布局的磁石点的运用。 案例导入 北京赛特购物中心卖场的立体设计 著名的北京赛特购物中心是这样进行卖场的立体设计的：在赛特购物中心，确定了以“人”为中心的设计思想，明确了卖场明朗通透的风格。为确保这一风格，在寸土寸金的黄金销售区域，坚持通道的宽敞，主通道不少于2.3米，自选区设施间的距离亦在1.3米以上；为形成视野宽敞的商品展示，所有陈列设施高度在1.4米左右；柱面采用简单喷白处理，整个卖场宽阔异常，具有强烈的通透感；赛特还采用多层次的立体照明，组合光线柔和明亮，进一步确保了店堂明亮的格调。 在这种环境下，顾客能从卖场内任一位置综观卖场整体布局。宽阔的视野令顾客精神振奋，多了一份自信。顾客在某种理想精神状态的支配引导下，不知不觉地就产生了购买行为。 卖场设计的目的是为顾客创造一个良好的视觉效果和购物环境。为此，必须做好卖场的整体规划，使顾客进入卖场就会产生兴奋感。其中卖场包括通道设计、商品陈列位置、灯光照明、商品在区域布局等。 一、门店卖场规划的作用 二、门