天津网际乐园主题购物商场策划方案.doc

『学习改变人生·做成功物业管理人！』 第 PAGE 1页，共 NUMPAGES 4页 HYPERLINK / 中国物业教育网　 HYPERLINK / 编写人 编写时间 审批人 密级 z 2006-03-25 绝密 天津网络乐园主题购物商场 （Inter-local shopping city) 策划方案 佟楼商场改建项目 2007年3月 ======================== 目 录 ======================== TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc162631675 一、市场分析：天津缺少适合青少年的专业购物场所 PAGEREF _Toc162631675 \h 3 HYPERLINK \l _Toc162631676 1、成熟的市级商圈 PAGEREF _Toc162631676 \h 3 HYPERLINK \l _Toc162631677 2、现有的青少年购物场所 PAGEREF _Toc162631677 \h 3 HYPERLINK \l _Toc162631678 二、区域分析：最适合青少年的购物场所 PAGEREF _Toc162631678 \h 4 HYPERLINK \l _Toc162631679 1、周边环境 PAGEREF _Toc162631679 \h 4 HYPERLINK \l _Toc162631680 2、目标群体分析 PAGEREF _Toc162631680 \h 5 HYPERLINK \l _Toc162631681 3、相关基础数据 PAGEREF _Toc162631681 \h 6 HYPERLINK \l _Toc162631682 三、策划定位：动感体验式主题商场 PAGEREF _Toc162631682 \h 6 HYPERLINK \l _Toc162631683 1、定义诠释： PAGEREF _Toc162631683 \h 6 HYPERLINK \l _Toc162631684 2、定义延伸： PAGEREF _Toc162631684 \h 7 HYPERLINK \l _Toc162631685 四、主题具体实施计划 PAGEREF _Toc162631685 \h 7 HYPERLINK \l _Toc162631686 1、区域功能划分 PAGEREF _Toc162631686 \h 7 HYPERLINK \l _Toc162631687 2、空间视觉形象 PAGEREF _Toc162631687 \h 11 HYPERLINK \l _Toc162631688 3、商品展示及销售 PAGEREF _Toc162631688 \h 16 HYPERLINK \l _Toc162631689 4、消费群体关系管理 PAGEREF _Toc162631689 \h 16 HYPERLINK \l _Toc162631690 5、联合促销： PAGEREF _Toc162631690 \h 17 HYPERLINK \l _Toc162631691 6、联合推广 PAGEREF _Toc162631691 \h 17 HYPERLINK \l _Toc162631692 7、商户销售 PAGEREF _Toc162631692 \h 18 HYPERLINK \l _Toc162631693 8、主题活动策划 PAGEREF _Toc162631693 \h 19 HYPERLINK \l _Toc162631694 9、特色主题休闲餐饮 PAGEREF _Toc162631694 \h 20 HYPERLINK \l _Toc162631695 五、分阶段进行推广活动： PAGEREF _Toc162631695 \h 20 HYPERLINK \l _Toc162631696 1、活动目标 PAGEREF _Toc162631696 \h 20 HYPERLINK \l _Toc162631697 2、分阶段进行市场推广活动 PAGEREF _Toc162631697 \h 21 HYPERLINK \l _Toc162631698 3、效果评估 PAGEREF _Toc162631698 \h 22 一、市场分析：天津缺少适合青少年的专业购物场所 1、成熟的市级商圈 天津成熟的知名商圈内，多以大型百货及商超为主，缺乏针对青少年概念的专业主题商场。劝业场、百货大楼等大型商业机构主要目标人群为中老年。 业态设置单一： 以滨江道-和平路商圈为例，由于功能老化和交通阻隔，一些休憩