雀巢冰淇淋的营销广告策划书.docx

雀巢冰淇淋的营销广告策划书 第 PAGE \* Arabic \* MERGEFORMAT 24 页 雀巢冰淇淋的营销广告策划书 一、营销环境分析 宏观环境 20ｘｘ年以来，我国经济运行面临异常复杂的局面。国际金融市场急剧动荡，国际经济环境中不稳定因素明显增多，全球经济运行进入下行周期。面对困难和挑战，广大中部企业要以“两会”精神指导和践行科学发展观，在变革中把握国家经济发展的脉搏，坚定发展信心，在危机中转危为安，实现经济又好又快发展，从而保持国民经济平稳较快增长。 20ｘｘ年宏观调控政策的累积成效开始明显显现，再加上外部经济环境的改变，出口和投资增幅开始趋降或趋稳，受需求约束，经济增长率开始高位回调。第一季度GDP增长率为10。6%，上半年为10。4%，前三个季度为9。9%，经济持续升温的态势已经扭转，开始步入下行通道 。 居民消费价格总水平 CPI 自5月份开始同比涨幅持续回落，从4月份的8。5%回落到11月份的2。4%；工业品出厂价格指数 PPI 自9月份同比涨幅也开始回落，其中9月份为9。1%，较8月份回落1个百分点；10月份为6。6%，较9月份回落2。5个百分点；11月份为2。0%，较10月份回落4。6个百分点，涨幅创近31个月新低。 美国金融问题发展引发世界经济走弱的可能性加大 二、营销环境分析 微观环境 雀巢意大利公司有一个庞大的冷链网络，包括几十个生产厂（其