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阳光假日大酒店 品牌整合推广服务项目及报价 睿思阳光假日项目组 2011-08-18 谨呈：阳光假日大酒店吴主任 方案一:单价细项服务合作方案 单价细项服务合作方案的优势在于能根据客户需要自由选择服务项目，项目的针对性强，符合企业的现状。 方案二:年度整案服务合作方案 整案服务合作方案在人员配备上，由公司专业高层带领项目组整合作战。在价格上，比单项服务更具竞争力，对于企业的整个品牌的构建也拥有延续系，统一性的优势。 根据初次接触了解客户的要求，再结合客户实际情况，我司 为阳光假日大酒店制定了两套合作方案，以求能为客户提供更好 更贴合实际的服务，达到双赢效果。 合作形式 方案一：单价细项服务合作方案 各细项内容 各细项内容 合作规划 品牌VI整体创作 公司标志识别系列、公司证件系列，企业 办公用具系列、指示牌系列服装系列 建立完善的企业识别系统，规范对外宣传形象 节点推广策划、创作 节点促销策划案、媒介投放选择案、活动 专属物料设计、活动现场布置案等 提升业绩，提升公司形象 各类所需画册设计 企业画册及其他各类画册、刊物的设计制作 宣传产品及企业形象 品牌核心构建 宣传口号的制定，品牌主题的提出及其 诠释和宣传运用规范 品牌核心价值提炼，及创意平面表现 各细项合作规划 企业文化体系构建 企业理念识别系统（MI）及企业行为识别 系统（BI）构建 内强素质，外塑形象 序号 服务内容 价格（元） 1 品牌VI整体创作（基础及应用） 50000 2 节点推广策划及创作 30000／次 3 企业画册、企业内刊设计 500／P 4 品牌核心构建（含平面表现） 30000 5 企业文化体系构建 40000 收费明细 方案二：年度整案服务合作方案 序号 服务内容 提交成品 1 市场个案调查 人员市场走访、市场分析报告（1个季度1次） 2 品牌策略论证与制定 消费者、区域市场洞察简报、品牌策略案、 品牌核心价值提炼、传播口号及系列软文 3 影视制作 影视广告剧本创作和影视广告制作监制 4 品牌VI整体创作 品牌VI基础部分，VI应用设计稿 5 品牌原创核心创作 季度品牌传播口号、季度品牌主平面 6 企业画册、内刊创作 企业画册设计稿，企业内刊策划及编辑、设计工作 7 企业形象包装 企业对外形象包装方案及相关设计稿 （数量视企业需求而定） 8 节点推广策划 节点推广策划方案及相关创作 9 企业文化体系构建 企业CIS（理念、视觉、行为识别系统）构建 10 媒介传播策划与代理 年度媒介策划方案 11 年度检核、总结 与新年度规划 年度作业检核报告、2012年年度 品牌整合策划规划案 12 月会总结及下月作业规划 定期开展月会（1个月1次），对上月工作 进行检核，并对下月工作进行沟通与规划 整案服务细项 整体推广策划及创作（2011年9月1日－2012月9月1日） 睿思成立阳光假日大酒店项目整体推广策划小组，负责企业品牌及市场整体推广策划和创作，收取项目服务费36万元人民币。 签定合同三日内支付25%，余下部分按三个季度均分，支付日为每月初前三天。 收费明细 第一阶段品牌整合，通过前期市场调研，消费者洞察，有效的进行品牌、产品及市场定位分析，并提炼出阳光假日大酒店的核心价值及传播体系，提升阳光假日品牌传播和宣传效果。 立足于“金九银十”及年底的旺季市场，通过系列节点（婚庆、传统节日）推广策划，有效切入目标市场份额，实现抢占传统市场，开发新兴市场的目标。 第一阶段合作愿景 节点推广 产品策划 品牌创作 三大洞察 为整体推广策划提供客观依据 整体传播视觉升级，提升品牌档次 产品整合策划，提升整体产品力 旺季节点推广策划及创作， 促进目标市场销售量持续健康增长 作业步骤简介 项目 具体内容 执行时间 说明 项目组立项 ①汇总企业相关意图及既有的相关信息 首付款到位后启动项目 统筹规划项目方向，落实整体服务执行力，与企业指定人员共同落实项目执行机制。 ②成立项目组，宣贯服务 目标及作业要求 ③本项目整体策划专业特性及成功要素分析 ④制定首月具体作业计划 项目推进流程 创意策略制定， 各类创意发展及以保证高质量的实施。 整合传播媒介策划及高效媒介购买。 调研计划分析和全面的实际研讨。 客户服务部 创意部 媒介部 营销部 制定计划、策略及实施，并与客户及公司内部各资源协调、合作。 客户经理 客户主任 创意总监 创意文案 美术设计 媒介策划 调研人员 小组构成及职能 策划部 策划总监 策划文案 可以保证项目组常驻成员不会少于5人！ 项目组职能分工 部门 职务 人员 策划部 策划总监 朱庭 策划文案 邓勇向 创作部 创意总监 杨金坤 设计