GIMC空手内部培训—文案课一枚文案的技术流进化.pptx

一枚文案的技术流进化/闫国涛;据说，广告公司的鄙视链是这样的……;会讲很多大道理，依然写不好这俩字;对于一个高段位的学习者而言技能，才是学习的终点。;等等我瞎编的高深术语;两位70岁的老人家为一份工作吵成这样难道就没有值得我们学习的地方吗？！;Great vs Real;Great vs Real;Great vs Real;Great vs Real;1828年以来的200多个美国竞选口号;It′s the Economy,Stupid!;壹/词;词/句/段/点/线/面;语言是最顶级的武器;词语就是行动词语就是命令词语就是权力;对于一个品牌来讲，最重要的就是找到那些立场鲜明、逻辑强大、情感强烈的词;随便找个企业画册;The?only?thing?that’s?changed?is?everything;Introducing、Say hello to、amazing、all new、here is……;背景;Go with Visa;招商银行;2006 喝出男人味;统一祁门红茶，茶给了时间味道;你用一个词就代表你认同它的立场，进入它的逻辑;清平乐·圆周率;宋词99个高频词汇;千里西风，芳草万里，富贵尊前;汪峰;动词名词副介词形容词;动词;名词;名词;副介词;副介词;形容词是文案的第一天敌;不同的......澳大利亚;纯净的......新西兰;炫动的......韩国;奇妙的......印度尼西亚;无限的......日本;韩国真是太棒了;韩国真是太棒了;纯净的水 27层净化 天然的水 我们只是大自然的搬运工 活力的水 live young（永褒童真） 对身体好的水 多喝水没事，没事多喝水;纯净的水 27层净化 天然的水 我们只是大自然的搬运工 活力的水 live young（永褒童真） 对身体好的水 多喝水没事，没事多喝水;贰/句;你端坐在电脑前，打开word，心里一个严肃的声音提醒自己：我要开始写文案了……;文案本质上是说话，烂文案都是不说人话。;“额娘你看今日外面天气极好,儿臣想出宫走走,既能冲冲喜气,也能看看京城中百姓生活如何,早日完成儿臣登基之业。不知额娘意下如何?”　　”说人话!”　　??妈，我想出去玩。”;听说读写;通话5分钟，充电2小时。;文案应该听觉化口语化，而不是视觉化文字化。最好的文案是口口相传;一加手机登过美国《时代周刊》，这事儿国内有几个人知道呢？我们之前确实太内向了。;慎用书面语言;电视广告——“我认识很多用神州行的人，他们说咋算咋合算就是实惠，他们说省钱还得省心才叫实惠，他们还说自个觉得实惠那是真实惠，这小实惠里还真有大道理。我呀，还是相信群众。喂~神州行，我看行。”;;我说，人为什么要拍照？人活得好好的他为什么要拍照？哦！到底是为了要回味。回什么味？回自己的味，回自己和大家生活的味，回经历和体验的味，回感受深刻的味，回悲欢离合、喜怒哀乐的味，什么味的照片才叫好呢？;感染力至上，不要抠语法; 因为这句话“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”是病句。 其实病句是最容易让人记住的，因为后面一句话跟前面一句话是相矛盾的。——《史玉柱自述》;为了押韵，文案什么事都干得出来;为了押韵，文案什么事都干得出来;写完文案，先读十遍;具象抽象;文案要制造感觉\气息\味道\触摸\色彩\疼痛\眼泪\笑容;“这辆新款劳斯莱斯在时速96公里时，车上最大的噪音来自电子钟”是什么使劳斯莱斯成为世界上最好的汽车？“其实没有什么奥妙，无非是对细节的一丝不苟。”劳斯莱斯公司一位著名的工程师这么说。……;A\关联常见事物;A\关联常见事物;B\面向目标对象;华容道 京剧/河南梆子;洞察;这个饮料的消费者是我邻居家的一个小孩，他本身体弱多病了，结果喝了一个暑假跟换了个人似的……;这个零食特别适合我一个朋友，他肚子一饿起来，做啥事都没力气，就跟个娘娘腔似的……;C\描述具体场景;;卫生间都开窗;卫生间都开窗;别墅配套高尔夫球场;高球上的凹点数量并不固定，常见是336个。住这