2019防晒类趋势报告（化妆品）.pptxVIP

2019防晒品类趋势洞察 防晒行业概览 01 2019防晒品类趋势洞察 数据来源：CBNData消费大数据 注：同比增速=（下一年季度销售额-上一年同季度销售额）/（上一年同季度销售额） 数据来源：CBNData消费大数据 40% 20% 0% 60% 80% 100% 2016-2018各季度淘系防晒销售额及增速 防晒销售额--左轴 防晒同比增速--左轴 防晒品类各季度销售额均呈现稳步增长，其中每年Q2销售最为突出，防晒市场季节性明显。值得注意的是，2018年 Q4销售增速同比增幅接近100%，表现亮眼。与此同时，防晒在美妆中的占比稳定提升，越来越多的消费者涌入美 妆行业防晒市场，防晒在美妆中的比重加强。 2016 2017 2018 2016-2018淘系防晒在美容护肤/美体/精油中的渗 透率 渗透率 防晒品类发展迅速，越来越受到消费者的关注，在美妆行业中的权重加大 2017年各季度 同比基准 2019防晒品类趋势洞察 数据来源：CBNData消费大数据 注：海淘包括天猫国际和集市全球购 数据来源：CBNData消费大数据 注：气泡图：1.气泡大小表示2018销售额 2.横轴表示2017较2016增速 纵轴表示2018 较2017增速 3.括号内的数组分别表示横轴和纵轴增速值 4.销售额指2018销售额 天 猫 国 际 淘 宝 全 球 购 天 猫 其 他 淘 宝 其 他 天 猫 国 际 淘 宝 全 球 购 天 猫 其 他 淘 宝 其 他 消费人数 消费金额 2016-2018天猫vs淘宝消费人数消费金额占比及增 速 2016 2017 2018 两年来，海淘店铺（天猫国际和集市全球购）消费人数销售额占比稳步增长，这与消费升级的整体趋势相吻合，也 与海淘代购党的大力推广密切相关。 2017-2018天猫国际增长领先，天猫本土和集市全球购紧随其后，消费者对于高品质尤其是海外品牌防晒的需求和 热度持续高涨。 天猫国际 集市全球购 天猫其它 集市其它 淘系平台不同类型店铺防晒 2017同比增速vs. 2018同比增速及销售额 海淘受消费者青睐趋势明显，消费者“品质”诉求持续走高 2019防晒品类趋势洞察 数据来源：CBNData消费大数据 数据来源：CBNData消费大数据 销售额 TOP10 2016防晒品牌国别 2017防晒品牌国别 2018防晒品牌国别 1 日本 日本 日本 2 中国 中国 中国 3 美国 韩国 韩国 4 韩国 美国 美国 5 法国 法国 泰国 6 德国 德国 西班牙 7 泰国 泰国 法国 8 澳大利亚 西班牙 瑞士 9 瑞士 瑞士 德国 10 西班牙 澳大利亚 澳大利亚 2016-2018品类整体消费者对于品牌国别偏好无明显变化，中国、日本、韩国、美国是消费者倾向性最为明显的品 牌国别；从销售额的角度来看，2018日本品牌销售额占比最高，但中国销售增速明显，其中2018较2016增长近1.5 倍，具备本土优势和品牌竞争力。 中国 日本 韩国 美国 2018淘系防晒重点国别品牌销售额及增速 销售额 2018较2016增速 品类消费者对于品牌来源地具备明显“倾向性”，国产和韩国防晒品牌高速发展 2019防晒品类趋势洞察 防晒消费人群画像 02 CB DATA 뚫-혔쪼퓸뾰땠썰뿌뱅 >< 953555;“ HELTHALLCOH 201QMHEflfififiififi 호′줌또룬틈틈밝포룻쏟홍뜹 틈봇흠틈숑틈굶촛밝뵙룻뽑짭값흐빤 솝썰썼룻혔′ fifié‘g’EBEHE—‘ZLEEWLlé'g'ffifligfiw; 딥꿰폈틈′ 흐썰썰룻뜹뵙 룻^츤힛뚝티숱럼틈흠렷±멸츤썰흠춘틈썰 쩐툰틈BET-151%밝포흠틈채훅줌훅 201 6-201 8핏춘흠뀜〉5줌뛴춘줌럼룻〈뚤힛줌럼룻숱흠렷솝뇨늠흥츠±뜹 땐 넉-흐′썰±핍츤 --룻"썰±핍츤 2018i’fififlfiflfi7flfi'fififli‘fi'fiké’fiflffifififi15th ' fi'filfitb ' 틈썰솝밟 y 뵙룻썼혔 뵙뜹틈 뵙룻/섯쳤 뵙뜹틈 틈±틈틈뛰틈촛팀 틈틈촛팀 룻렴룻〈뚤찻 룬렵틈흠렷 틈헴촛팀 룻렴룻/섯뚤찻 룬럽뜹틈 틈±삐쌤푸끄틈촛팀 CB DATA 第一財 商並 据中心 >< 天甕苗美 立 HELT‥ALLC0廿 2019防 品業趙勢菱同察 人 占比接近四成 95后成力主要消費人群, 比20 6年, 20 8年95后宅肖害額 速3成, 近 消費人占比近4成, 其次是卯后和85后; 95后成力主要消費人群, 高子其他年 段, 消費特征扱具“年 化” 地域 看, 1 一2 城市俯然是防 品的主要需求点, 債得一提的是, 3一4 及備 地 里然梢害額“貢 ”不及 一2 士成市, 但是消費人 長迅猛, 商家可注意防 市場的地域升拓。 201 8菱蜀票B方日