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一、创造力的来源 1．创新精神 2．知识、经验与技能 3．创造方法 4．勤奋工作 5．激励 6．环境 案例：接吻青蛙 返回 【详见案例3.3】 图3.4 创造力来源模式 二、创意产生方法 1．詹姆斯.韦伯.扬创意法 2．奥斯本核对表法 3．狄波诺的“水平思考” 4．头脑风暴法 5．凯斯勒的创意法 返回 1．詹姆斯?韦伯?扬创意法 最广为人知的构想产生方法是詹姆斯?韦伯?扬所提出的。韦伯?扬生前曾任美国智威汤逊广告公司创意主任，并于1940年提出其产生构想的概念。 韦伯?扬创意法的构想有五个特定步骤： 　（1）收集原始资料 　（2）用心检查这些资料 　（3）孵化阶段 　（4）构想的产生 　（5）最后形成与发展构想 韦伯?扬最重要的观点是“新构想是不折不扣的老要素之新组合” 返回 2．奥斯本核对表法 　 如通过“把公共汽车加倍”的思考，可以想出双层公共汽车。 1．有没有其他用途----维持现状？稍做改变？ 2．能否借用其他创意----有什么类似的东西？能借用别人的创意吗？过去有无类似的东西？能否模仿什么？可以模仿谁的东西？ 3．可否改变形状、颜色、运动----重新塑造以下；实折改变意义、颜色、运动、声音、味道、形状、类型。 4．能否变大----加上一点什么；多花一点时间；增加次数；拉长；变薄；附加其他价值；重叠起来；夸张看看。 5．能否变小--