Lipault 法国箱包品牌2018年度传播策略RED WINGS传播.pptx

LIPAULT 2018年度传播策略Proposal by REDWINGS , Jan. 12th , 2018我们面对的受众疯狂追随模仿热点 明星 意见领袖的穿着 / 生活方式行动派想到就去做，有热点就要追ME GENERATION 追求 真正内容 利益每个人都是社交媒体专家 拍照 无时无刻不拍拍拍喜欢在社交媒体上晒自己“”如果你不尽早接触到他们的世界，以后可能会失去他们 。 —— Vogue Me, Angelica Cheung媒介选择上：媒体消费多元及细碎深入化融媒体时代，唯有内容可以真正实现跨媒体传播每一块屏幕都有其独特的性质，不同媒体，期待不同；90% 的新媒体大众在过去一年有多次同时使用多块屏幕的行为 —— 《 2016 中国青年生活形态调查 》ME GENERATION他们拥有强大的实际购买力，内容消费力，意见影响力个人既媒体，在各自的圈子里，是具有绝对号召力的意见领袖面对的挑战传播挑战1如何最大化的提升 LIPAULT 品牌的 知名度 美誉度？2如何营造品牌内涵、灌注精神，吸引更多品牌忠实的 追随者？3如何引导纠正目标受众的消费理念，并刺激 购买行为的转化？传播目标传播项目概述 LIPAULT在 2018 年希望通过与 品牌风尚契合的 360°全平台媒体、微博微信 第三方APP等 主流社交化媒体平台、最具导向力及号召影响力的 明星 KOL 进行日常合作与维护，在一线及二线城市举办 媒体日 店铺促销传播活动，创造最具传播爆点的内容，来传递 Lipault 源自法国色彩风尚的品牌及精神，并：? 建立 Lipault 品牌 美誉度 及 知名度 传递 品牌精神 ；? 提升 Lipault 品牌 曝光度 并 提高媒体声量的 转化率 产品 流通量 ；? 为品牌注入 内容 与 故事 ,丰富产品 内涵 ，维护 忠实客户 的同时吸纳更多 目标受众 客户 ；传播目标 源自法国的色彩风尚，兼具颜值与实用的箱包 首 选！=.传播策略传播挑战21 DIGITALIZEMEDIA RESOURCES MEDIA BUDDYCONTENT ENGINE CELEBRITY FIRST34传播策略25%平面 网络日常公关传播策略明星 意见领袖公关传播策略1日常公关传播策略3A . 主流平面媒体日常合作B . 主路网站媒体日常合作C . 主流媒体日常维护 节日拜访D . 主流媒体巴黎品牌发布会合作 2 社会化媒体 APP 公关传播策略A . 主流街拍网站 平台合作B . 主流平面媒体明星版块合作C . 主流造型师及相关团队合作D . 号召力时尚、生活方式、旅行、美容意见领袖合作 4 公关传播策略 25%社会化媒体 APP 20%线下项目传播策略线下项目 30% 明星 意见领袖A . 一线城市品牌媒体日B . 二线城市店铺促销活动C . 相关契合品牌合作项目A . Lipault 官方微信日常运营 维护B . 主流社会化媒体公众号合作C . 主流平面媒体社会化平台合作D . 主流第三方APP平台合作E . H5 页面 小游戏整合传播时间表整合传播时间表2018FebJanAprMayJunJulAugSepOctNovDecMar2018 FWJPG2018 SS新品登陆 感恩节黑五 双11圣诞节 双12教师节开学季儿童节父亲节暑假七夕国庆重要节日新年情人节妇女节复活节母亲节社交媒体 意见领袖 社交大号日常：每周发布 1 篇 官方微信 每周 2 篇 官方微博发布 ； / 特殊项目：提前 1 个月 预热 + 发布 + 巩固；日常：每月 1 位 Tier 1 意见领袖 / 社交媒体大号 微信平台合作 + 每月 2 位 Tier 2 意见领袖 微博平台街拍合作 （与 Tier 1 意见领袖 / 主流公众号 的合作月份，相应减少为与 1 位 Tier 2 意见领袖进行微博街拍合作； ） ； 特殊项目：提前 1 个月预热 + 发布 + 巩固 （合作形式数量根据具体项目调整）；平面媒体特别合作2018 夏季拍摄 + 媒体特别合作2018 秋季拍摄2018 春季拍摄2018 冬 2018 春 拍摄 + 媒体特别合作 年度媒体拜访圣诞新年媒体礼物媒体发稿关系维护2018 SS2018 FW日常：每月3家主流平面媒体 + 15家主流网络媒体 新闻话题发布产品植入明星合作街拍网站 平台每年 25-30次露出 + 主流杂志明星版块 日常选题配合 + 明星工作室、综艺节目、电视剧 造型团队 日常维护； 品牌活动（二线城市）重庆 大连 品牌活动 / 合作广州 深圳 品牌活动 / 合作 FW18季节性促销 10.20Lipault Day 5.20Lipault Day促销活动FW16 季节性促销SS18 季节性促销合作活动