上海元祖梦果子股份有限公司2018年度董事会工作报告.PDFVIP

上海元祖梦果子股份有限公司 上海元祖梦果子股份有限公司 2018 年度董事会工作报告 2018年度，上海元祖梦果子股份有限公司（以下简称 “公司”或 “本公司” 董事会严格按照《公司法》、《证券法》等法律法规以及《公司章程》、《董事会议 事规则》《上海证券交易所股票上市规则》等相关规定，本着对公司股东负责的 精神，认真执行股东大会的各项决议，忠实履行职责，维护公司利益，进一步完 善和规范公司运作。 2018年度董事会工作报告内容： （一）2018年经营情况及主要财务数据； （二）2018年董事会运作情况； （三）公司未来发展与2019年经营计划。 （一）2018年经营情况及主要财务数据： 2018年元祖股份实现营业收入195,821.59万元,比上年增长 10.18%；实现 净利 24,162.52万元,比去年增长18.76%；实现归属于母公司股东的净利润 24,164.67万元，比上年增长18.74 %。 2018年末，公司总资产为 220,417.48万元，净资产为135,216.56 万元， 归属于上市公司股东的净资产为135,163.25万元。 （一）渠道并行发展 报告期内，公司稳步拓展线下门店数量，打通各大一、二线城市的渠道网 络。公司营运部门仔细落实门店开店、关店的管理制度并结合各地区的发展趋势、 经营环境、人员配置等现实情况，订立门店渠道的扩张计划，不盲目追求指标， 扎根单市场的精细化管理，充分发挥每家门店的销售能力和配送能力。报告期内， 公司门店净增长40 家。同时，公司根据门店翻新政策，对全线门店分批进行店 面革新，为消费者带来更人性化的服务流水线，更精致的消费场景，享受硬件升 级服务。 另外，公司把稳线上渠道的通路，一方面自建微商城、官网等官方网络渠 道，另一方面，慎重选择符合公司产品销售、品牌形象的电子商务平台，精准抓 获终端目标群体，为消费者提供一对一的线上售前及售后服务。 1 / 8 上海元祖梦果子股份有限公司 （二）产品推陈出新 报告期内，公司针对产品线的纵向及横向结构作出革新。公司增加投入研 发资源，对于标杆产品，如雪月饼，开发新口味推出市场，迎合消费者尝鲜尝新 的需求。 另外，公司根据消费需求，推出多组合型的产品礼盒，让消费者能够根据 自身的消费需求，购选不同组合的产品。 （三）结合精准营销 报告期内，公司对标杆产品，包括雪月饼、其他常温中式月饼等，作出多 渠道的推广策略，增加各大社交平台的产品曝光率。 1.实现网络广告全网覆盖。选择优质的门户网站进行合作，如微博手机端、 符合公司品牌的KOL （KEY OPINION LEADER）社交网络等进行全面的社交平台广 告投放。考虑到公司所属的行业和领域，慎重选择和公司品牌形象相近的网站合 作，投放精准广告。投放的广告不但覆盖PC 端，还包括移动端的各种信息渠道， 同步展现较佳的广告效果，全方位定位精准用户。 2.用网络广告精准覆盖目标人群。公司借助优质门户网站、电台广播、电 视台放映等所积累的海量数据和用户资源，将产品广告通过不同维度的定位进行 投放，锁定精准的目标用户，其中定位的维度主要有时间、地域、用户、行为、 频次等，让广告效果最大化。 主要会计数据 (一) 主营业务分析 1. 利润表及现金流量表相关科目变动分析表 单位:元 币种:人民币 科目 本期数 上年同期数 变动比例（%） 营业收入 1,958,215,894.56 1,777,241,093.10 10.18 营业成本 689,087,460.26 598,417,116.28 15.15 销售费用 849,527,682.06 761,772,368.64 11.52 管理费用