青岛大学市场营销幻灯片第07章.pptVIP

宽度 – 不同产品线的数量 长度 – 产品线内所有产品项目的数目 深度 – 每条产品线内所包括的产品品种 产品组合 - 所有的产品线 和产品项目 一致性 产品组合决策 讨论连接 访问宝洁公司的网站 () ,察看该公司的年报或其他资源，将该公司的所有产品线或单个产品列出来，什么能引起你对该列表的好奇？ 宝洁的产品组合具有一致性吗? 指导这种产品组合的整体战略或逻辑是什么? 决定推出什么产品和服务 决定标准化程度以及作出多大调整 包装管理带来新挑战 服务营销遇到新挑战 服务企业向全球化发展的趋势仍将继续 国际化产品和服务营销 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 成为入党积极分子已经快要一年了，在这期间，我始终以党员的标准要求自己。在组织的关怀和党员的帮助下，我在思想上和实践上都取得了明显的进步 * 第七章 产品与产品组合决策 本章学习内容及学习要点 学习内容： 整体产品 品牌管理 包装管理 产品组合决策 学习要点： 整体产品概念的含义 全面质量营销的观点与服务营销的特点 品牌的含义、作用与决策 包装的作用、设计与策略 产品组合的概念、策略、分析与决策 什么是产品? 产品是向市场提供的，引起注意、获取、使用或消