妮维雅男士护肤品广告策划案.docVIP

PAGE PAGE 9 目录? 一 ?市场分析 （一）男士护肤品的发展历程………………………………………………………….. 2 （二）现有市场竞争格局发展…………………………………………………………..3 （三）消费者分析………………………………………………………………………..3 （四）市场发展趋势分析………………………………………………………………..3 （五）未来产品发展趋势………………………………………………………………..4 二?产品分析 （一）妮维雅男士护肤品分析…………………………………………………………..4 （二）竞争对手分析……………………………………………………………………..4 三?销售与广告分析 （一）妮维雅销售与广告现状……………………………………………………………4 （二）妮维雅的市场销售现状……………………………………………………………5 四?主要品牌定位策略分析 （一）曼秀雷敦……………………………………………………………………………5 （二）资生堂………………………………………………………………………………5 （三）雅诗兰黛…………………………………………………………………………….5 五?企业营销战略 （一）营销目标…………………………………………………………………………….6 （二）市场策略…………………………………………………………………………….6 六?广告表现 （一）非媒介……………………………………………………………………………….6 （二）媒介………………………………………………………………………………….6 七?公关营销策略（一）目的…………………………………………………………………………………..7 （二）活动策划……………………………………………………………………………..7 八?效果预测、评估………………………………………………………………………………8 附： 消费者市场调查问卷表…………………………………………………………………… 妮维雅男士护肤品广告策划案 前言 妮维雅是拜尔斯道夫公司Beiersdorf A G（简称BDF）出品。拜尔斯道夫公司Beiersdorf A G（简称BDF）1882年创立于德国汉堡。致力于开发、生产及销售高品质的护肤品，创口贴及胶带等品牌产品。事业体三大部份中化妆品事业部占62%。 一百多年以来，公司所推崇的“研究，创新，追求高品质”的经营哲学使公司的研发拥有坚实的基础。1911年诞生的油包水专利配方的妮维雅润肤霜是公司在化妆品事业部研发的开始。今天，在全球公认的最具权威性的肌肤及医学研究中心——BDF公司的PGU研究中心，有一百多位博士正在研发自然、高效的产品，其成果已使“妮维雅”成为全球最大的护肤用品品牌。其品牌形象 ——“妮维雅能给肌肤最温和的呵护”已深入人心。在欧洲，“妮维雅”更已成为皮肤保养的代名词。妮维雅产品在身体保养、脸部保养、防晒、唇部保养、个人清洁、男士护肤等品类已稳居欧洲市场排名第一。2003年8月美国商业周刊杂志公布的最新全球100个最有价值品牌排行榜上，妮维雅品牌名列第92位，品牌价值增长8%。2007年德国拜尔斯道夫出资3.17亿欧元（折合约人民币35亿元），购入丝宝国际集团旗下丝宝日化85%的股份。 妮维雅在中国的历史可以追溯到1930年，目前，妮维雅男士护肤品在中国市场占据份额巨大并深入人心。 一?市场分析? （一）男士护肤品发展历程 1．2003年至今，拜尔斯道夫公司推出的妮维雅系列男士护肤品一直盘踞欧洲男士护肤品销售量之榜首。妮维雅以其高品质的形象、大气的包装与潜移默化的心理影响和稳健的宣传攻势，逐渐吸引了中国男士的心，男士护肤之战开始打响。 2．近七年来，国内的男士护肤品开始大量涌现，并逐渐形成了各自的固定消费群并且建立了相当的影响力，护肤市场并不在唯女性独尊。随着社会的经济进步与中国男士养生消费理念的改变，各大护肤品牌开始粉墨登场。除最早占领中国市场的妮维雅外，曼秀雷敦、资生堂、雅诗兰黛的攻势也不可忽视。但是，由于中国男士护肤起步不久，男士护肤市场仍处于拓展阶段，试探性使用的心理仍未改变，哪位公司能捷足先登，最先深入人心，将会牢牢抓住市场。男士护肤品市场前景广阔。 3． 男士护肤品存在的潜在消费者巨大。随着经济实力的增强，越来越多的男士开始注重自己的“面子”问题，仪表上的表现将影响巨大。由于长久以来男士护肤缺乏指导性的建议，顾客诉求缺乏针对性的指向，各大男士护肤品出品公司都是试求从各个角度展开渗透，以期营造男士护肤理念，妮维雅与其他男士护肤品的种类竞争持续上演并愈演愈烈。 4．在各大品牌都加入这场男士护肤品市场争夺大战时，各大品牌也都在寻求突破。在男士护肤品这个庞大的市场下，各品牌都在极力研