0904新店立体宣传思路.pptVIP

本品牌潜在客户获取经销商信息的主要渠道： 本品牌消费者 通过口碑传递 通过互联网查询 通过其他渠道 报纸杂志等平面媒体 本地区进行的各种宣传 ①框架广告：小区路牌、楼宇空间等。 ②宣传单：DM宣传单等。 ③本地区的市场活动。 广播、电视等媒体 其他信息渠道 根据上图，对现阶段能够利用的适宜宣传渠道进行汇总： 1、口碑传递 2、互联网 3、框架广告 4、本地区的市场活动 针对宣传效果，需要从以下几个方面进行分析： 1、宣传成本 2、宣传范围 3、单位时间内宣传效率比 4、受众印象稳固度 5、受众人群精准度 各种宣传渠道效果示意图： 1、口碑传递 分析： 在美国传销理论中，口碑传递被誉为精准且高效的宣传途径。 汽车行业经销商对口碑传递的定义是：口碑传递是“良果滞后、恶果立显”的，潜在客户普遍选择的一种获取经销商信息的宣传渠道。 口碑传递可以分为被动宣传和主动宣传，其中被动宣传可以理解为客户之间针对经销商做出的主观评价，即提高客户满意度能提高经销商的知名度。主动宣传则与一些传统宣传模式相似，是一种类似于炒作的宣传方法。 2、互联网 网站 专业汽车网站1 专业汽车网站2 专业汽车网站3 门户网站 读者 文章转载 信 息 发 布 链接 链接 链接 搜 索 引 擎 分析： 互联网的宣传特点为：效果明显，成本低，受众人群广