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市场营销学教学课件说明 设计创作： 王旭 市场营销学教学课件 高等教育出版社 设计创作：王旭 市场营销学教学课件 高等教育出版社 市场营销学教学课件说明 * Ch08　目标市场营销战略 * 第八章 目标市场营销战略 本章重点 第一节 市场细分 第二节 市场选择 第三节 市场定位 本章结构提示 * Ch08　目标市场营销战略 * 本章重点 市场细分、目标市场选择和市场定位的相关理论 市场细分的原理和标准 目标市场战略 市场定位的概念、方式和战略 * Ch08　目标市场营销战略 * 第一节 市场细分 一、市场细分战略的产生与发展 二、市场细分的作用 三、市场细分的原理与理论依据 四、市场细分的标准 五、市场细分的原则 * Ch08　目标市场营销战略 * 一、市场细分战略　　　　　　的产生与发展 市场细分，是企业根据自身条件和营销意图?，以需求的某些特征或变量为依据，区分具有不同需求的顾客群体的过程。 大量营销 Mass Marketing 产品差异化营销 Product Different Marketing 目标市场营销 Target Marketing * Ch08　目标市场营销战略 * 二、市场细分的作用 市场细 分的作用 发现市 场机会 掌握目标 市场特点 制定营销 组合策略 提高竞 争能力 * Ch08　目标市场营销战略 * 三、市场