汽车企业营销研究.doc

PAGE 吉林大学 毕 业 论 文 题 目 企业营销 学生姓名 朱丽芸 系部名称 汽车服务工程 指导教师 任园园 PAGE I 摘 要 20世纪的中国企业营销，应该说走的是一条以模仿为主的道路。改革开放的20年来，西方企业营销理论与方法从引进传播到推广应用，多数企业基基本上是“照葫芦画瓢”。进入21世纪后，我国企业营销是仍然走以模仿为主的道路还是走以创新为主的道路呢?对此我国理论界和企业界都有不同的看法。笔者认为：营销创新，应该成为21世纪我国企业营销的主旋律。 营销创新是21世纪中国企业发展的必然选择。 关键词：营销； 营销创新； 操作技术； Abstract 20th Century Marketing, we should say a walk is to imitate the main road. Reform and opening up 20 years, Western theories and methods of marketing to promote the use of spread from the introduction, most enterprises based largely The 21st century, our enterprise is still going to mimic or follow the main road to innovation-based course? This theory and business circles in China have different views. The author believes that: marketing innovation, should be the 21st century, the theme of our enterprise. Marketing innovation is the development of Chinese enterprises in the 21st century the inevitable choice.Keywords: marketing; marketing innovation; operating techniques; 目 录 TOC \o "1-3" \h \z \u HYPERLINK \l "_Toc292265844" 摘 要 PAGEREF _Toc292265844 \h I HYPERLINK \l "_Toc292265845" Abstract PAGEREF _Toc292265845 \h II HYPERLINK \l "_Toc292265847" 第1章 绪 论 PAGEREF _Toc292265847 \h 1 HYPERLINK \l "_Toc292265848" 1.1 买方市场的形成 PAGEREF _Toc292265848 \h 1 HYPERLINK \l "_Toc292265849" 1.2 知识经济的挑战 PAGEREF _Toc292265849 \h 1 HYPERLINK \l "_Toc292265850" 1.3 可持续发展的要求 PAGEREF _Toc292265850 \h 1 HYPERLINK \l "_Toc292265851" 第2章 市场营销概念与意义 PAGEREF _Toc292265851 \h 2 HYPERLINK \l "_Toc292265852" 2.1 市场营销什么 PAGEREF _Toc292265852 \h 2 HYPERLINK \l "_Toc292265853" 2.2 市场如何营销 PAGEREF _Toc292265853 \h 2 HYPERLINK \l "_Toc292265854" 2.2.1 市场的营销策略 PAGEREF _Toc292265854 \h 3 HYPERLINK \l "_Toc292265855" 2.2.2 关于价格策略 PAGEREF _Toc292265855 \h 4 HYPERLINK \l "_Toc292265856" 2.2.3 关于促销策略 PAGEREF _Toc292265856 \h 5 HYPERLINK \l "_Toc292265857" 2.3 市场的营销管理的总体把握 PAGEREF _Toc292265857 \h 6 HYPERLINK \l "_Toc292265858" 第3章 绿色营销的概念 PAGEREF _Toc292265858 \h 8 HYPERLINK \l "_Toc29